2012-11-14-尼尔森-Reports_and_Insights_State_of_the_Asian-American_Consumer_Q3_2012_Nielsen_20页_2mb

亚裔美国消费者研究报告总结

该报告分析了亚裔美国消费者市场的重要性及增长潜力，强调其为美国企业提供了可观的国内增长机遇。

亚裔美国人口约1820万，过去二十年增长翻倍，年增长率达50%，为全美所有族裔中增长率最高的群体。预计到2017年，其总购买力将达1万亿美元，相当于全球经济中的第18大国。亚裔美国消费者具有消费能力强、教育水平高、地理集中、技术适应力强等特点。他们的家庭收入中位数比整体美国家庭高28%，50%的人口在25岁以上拥有学士学位。

亚裔美国人媒体消费呈现多样化，传统电视仍是主流，但数字媒体（如视频点播、在线流媒体）发展迅速。亚裔是在线技术产品的早期及快速采用者，尤其在手机和平板电脑使用上领先，经常使用网络互动和社交媒体。他们更倾向于使用双语或本族语言媒体，中国人数最多的亚裔群体使用英语可能稍差，在语言和文化方面带来因族裔身份而产生的广告策略干扰。

消费方面，亚裔美国消费者购买力强劲，汽油和食品等品类均高过平均水平。他们倾向于快速做出购买决定，并更可能受促销、便利性和便利性推动。相比其他族裔，他们在生鲜食品和卫浴用品上支出更高，且门店内消费决策比例更高。亚裔消费者购物偏好受到母国经历影响，要在市场拓展和技术采用方面考虑市场趋势和语言障碍。