2012-04-09-尼尔森-Reports_and_Insights_Global_Trust_in_Advertising_and_Brand_Messages_Nielsen_10页_3mb

全球消费者对广告的信任度在2012年Nielsen报告中显示出显著变化。earned media（如口碑推荐和在线消费者评论）的可信度增长，达到92%和70%，而成传统付费广告如电视、杂志和报纸的信任度下降，例如电视广告信任度从2009年到2011年下降24%。相反， online和 mobile广告信任度上升，例如搜索引擎结果旁广告和社交媒体广告的信任度分别达到40%和36%。报告显示，拉丁美洲和中东/非洲地区消费者对广告的信任度最高，特别是在电视和社交媒体广告上，而北美和欧洲消费者信任度最低。报告指出，广告相关性有待提升，尤其在网络广告上，只有约四分之一的消费者认为在线广告相关，但这为品牌商提供了机会，通过更好地定位和利用消费者反馈来提高广告效果和ROI。总体而言，这份报告强调了品牌商需要调整广告策略，适应不断变化的消费者信任模式和媒体环境。