2023-2024中国集成厨电产业发展蓝皮书-天猫_腾讯家居_30页_6mb

2023-2024中国集成厨电产业发展蓝皮书总结

核心内容

《2023-2024中国集成厨电产业发展蓝皮书》由奥维云网、天猫、红星美凯龙、腾讯家居/贝壳联合发布，全面分析了中国厨电产业的宏观环境、集成厨电的发展现状及未来趋势，重点聚焦集成灶、集成烹饪中心、净洗类集成厨电三大产品群的市场表现。

主要观点

1. 厨电行业整体情况

• 市场回暖：2023年上半年，中国厨卫大家电零售额达789亿元，同比增长3.8%。
• 消费结构分化：市场呈现“K型分化”，刚需品类（烟、灶、电热、燃热）零售额增长4.2%，品需品类（洗、嵌、净、消）增长5.5%。
• 集成产品增长放缓：集成灶零售量同比下滑1.3%，零售额同比下滑0.4%，主要受房地产市场疲软、消费降级及结构红利消散影响。

2. 集成厨电发展趋势

3.1 集成化升级

• 集成厨电作为家电行业集成化趋势的代表，正在向多功能、一体化方向发展。
• 集成灶、集成烹饪中心、净洗类集成厨电等产品在功能整合和空间优化方面表现突出。

3.2 高端化突围

• 消费者对高端厨电产品的需求日益增长，集成灶的高端产品（如11K+段）增长28%，推动市场向高端化转型。
• 集成灶需重视基础入门产品，降低消费门槛，同时提升高端产品竞争力。

3.3 智能化探索

• 智能化成为集成厨电发展的重要方向，包括语音控制、智能菜谱、大屏交互等功能。
• 集成灶具备天然的联动优势，未来有望成为厨房真正的控制中心。

3.4 多元化共建

• 集成厨电产品正向多元化发展，包括不同尺寸、功能模块和配件的组合。
• 企业需不断进行产品创新，以满足不同用户群体的个性化需求。

3.5 存量化转型

• 集成灶市场正从新房驱动向存量房改造驱动转变，72%的家装客户为存量房用户。
• 存量市场将成为集成灶行业未来增长的核心动力。

3.6 秩序化发展

• 行业面临内卷，需通过技术规范、产品创新建立高门槛，避免恶性竞争。
• 品牌需加强服务体系建设，提升产品与服务的综合竞争力。

关键信息

一、中国厨电产业宏观概述

• 经济环境：2023年上半年GDP同比增长5.5%，消费对经济增长贡献率升至77.2%，整体经济环境向好。
• 房地产市场：2023年1-6月全国商品住宅销售面积同比下降2.8%，但竣工面积同比增长18.5%。
• 政策环境：多项政策推动绿色智能家电消费，如以旧换新、下乡补贴等，有助于释放更新需求。

二、集成厨电产业概况

• 定义与分类：集成厨电包括集成灶、集成烹饪中心、净洗类集成厨电，强调功能整合与空间优化。
• 优势：
  • 节省空间
  • 安装美观
  • 智能联动
  • 清洁便利

三、集成厨电产业各品类发展总结

1. 集成灶

• 产业规模：2023年上半年全渠道零售量134万台，零售额123.7亿元，同比分别下滑1.3%和0.4%。
• 竞争格局：品牌数量增加，但头部品牌集中度持续上升，TOP5品牌集中度达66.5%。
• 产品结构：蒸烤款成为主流，线上零售额占比达75%，线下达58%。
• 价格特征：整体价格稳定，但部分款式价格下滑，价格内卷趋势显现。
• 未来趋势：
  • 功能再集成
  • 颜值再提升
  • 服务再升级

2. 集成烹饪中心

• 产业规模：2023年上半年线上零售额同比增长286.4%，线下增长87.8%。
• 未来趋势：
  • 品牌竞争加剧，需持续创新
  • 老房改造成为重要市场机会
  • 多样化宣传方式促进产品普及

3. 净洗类集成厨电

3.1 集成洗碗机

• 产业规模：2023年上半年线上零售量增长67.2%，线下增长92.5%。
• 未来展望：
  • 市场增长潜力大，竞争格局尚未稳定
  • 套系化解决方案成为新趋势
  • 品牌共建有助于实现第二增长曲线

3.2 水槽洗碗机

• 产业规模：线上零售量同比下滑37.7%，线下增长11.4%。
• 价格特征：线上价格向腰部集中，线下向中高端调整。
• 未来展望：
  • 产品设计符合高品质生活需求
  • 小家庭用户需求匹配度高
  • 存量房换新市场潜力大

结语

集成厨电产业正经历从“渗透增长”到“结构升级”的转变。集成灶面临增长瓶颈，集成烹饪中心与集成洗碗机则保持快速增长。未来，集成厨电企业需关注产品结构、价格策略、服务体验及市场细分，实现从集成单品到集成套系再到集成厨房的精准突围，推动产业持续升级。