2023-07-27-百度营销-2023百度成人培训行业白皮书_39页_6mb

成人培训行业宏观市场洞察

中国成人教育市场规模在政策的连年影响下持续向好，近年来政策支持职业教育、技能人才培养及产教融合，推动行业稳健增长。政策导向明确，鼓励职业教育培训评价组织开发职业技能等级证书，提升职业教育质量和学生就业能力。

百度成人培训市场用户机会洞察

职业培训及成人兴趣培训等细分市场保持显著增长，尤以成人兴趣培训需求增幅最高。技能类需求集中在餐饮、美业、安保等领域，考证需求中新兴类目增长迅猛。用户群体以青中年为主，下沉城市用户对职业技能培训需求突出。

百度成人培训行业解决方案

百度提出基于生成式人工智能技术的“品心效销”全链经营策略，结合数字人、智能客服、内容生成、数字藏品等创新工具，提升品牌营销效率与用户互动体验，助力企业构建数字化营销全链路，实现降本增效。

核心发现

1. 宏观政策支持
   国家“十四五”规划、职业教育改革意见等导向职业教育与技能培训深度融合，推动市场需求稳步增长。

2. 用户需求
   成人培训市场需求集中在考证、职业技能、兴趣培养等领域，用户群体结构呈现下沉化趋势，女性用户及银发人群参与兴趣培训比例较高。

3. 营销创新
   百度生成式人工智能技术赋能企业内容创作、客服互动与直播带货，显著提升营销转化效率，助力品牌在多元场景中建立用户好感。数字人角色与元宇宙概念结合，成为吸引年轻用户的重要手段。

4. 行业趋势
   技能类培训需求稳定增长，新兴职业（如AI相关领域）与趋势性行业（如影视特效）的市场需求持续放大。心理健康、情绪缓解等新型养生类兴趣培训表现出旺盛发展态势。

关键数据总结

• 职业培训市场年同比增长超50%。
• 2024年中国技能密集型岗位缺口巨大，人才缺口复合增长率高于人才总量增长。
• 百度搜索数据显示，“成人兴趣培训”同比增长最高。
• 45岁以上用户群体占比提升，“再就业”和“兴趣圈层培育”成为主要需求动机。