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新中式潮流2023数据洞察报告摘要（千瓜数据）

简要背景

2023年，“新中式”成为强势崛起的消费风潮。在小红书平台，美妆、服饰、食品保健品、家居家装四大领域出现爆发性增长，“新中式”内容日益普适化、现象化、商业化。小红书平台“新中式”相关笔记声量同比增长390%以上，整体热度显著。

市场概况

• 受欢迎层级：涵盖小众宝藏到头部大牌品牌，各社交媒体持续呈现热门话题。
• 增长动力：“新中式”日益成为符合年轻消费取向和审美回归的趋势，围绕四大品类展开深度探索。

四大品类关键发现

✨美妆 - 强调“骨相美”与“感觉至上”

• 增长亮点：“新中式”美妆笔记量同比增超48%，月均点赞40万+，互动持续升温。
• 用户偏好：
  • 风格追求：用户推崇“骨相美”，不追逐女团网红美妆，强调“人妆合一”；“清冷感”为主流，受到女性消费群认可；多元风格如“英气感”、“玉碎感”也逐渐出现，包容性强。
  • 美妆元素：细长眉、眼下彩、点珠唇、阴影、发饰、眼线、口红、单眼皮等成热门元素；达人造型强调轮廓勾勒与面部特征的匹配，放大非传统审美优势。
• 成分热门：植物、草本、植萃、纯净成分热度显著增长，符合中式传承与现代护肤需求，国货品牌迎来发展机遇。

👗服饰 - 融合与混搭成为焦点

• 流量聚焦：“新中式”服饰笔记量同比增超110%，年互动总量超2000万，品牌笔记互动暴涨56%，国货品牌和传统文化成为热度中心。
• 场景用户：“拍照”“旅游”“通勤”成为TOP3场景，尤其通勤消费群体共鸣强烈；中高端商务场合应用范围扩展。
• 品类元素：
  • 品类：汉服、旗袍、连衣裙、长裙、牛仔等热门，搭配卫衣等新兴品类；与西方服饰结合，形成新中式JK、西装等风格分支。
  • 元素：珍珠、刺绣、盘扣、水墨、修身立体裁剪、帆布工艺等是热门。
  • 材料：丝绸、纱线、丝绵、棉花等传统天然材质成亮点，同时注重面料更新。
  • 核心驱动：用户求质，批评“挪用”而不接受“融合”，在“古为今用，洋为中用”下寻找文化根源和产品品质。

🍜食养 - 健康融合与多场景渗透

• 内容爆发：“新中式”美食与保健品笔记量同比增超38%，持续受用户欢迎，商业笔记量涨幅大。
• 核心品类：奶茶最火，增长超过110%；考究现代新中式咖啡（多品类如酒咖、米咖）其发展显露新苗头；茶、糕点、冰淇淋、果茶、咖啡、酸奶等品类普遍存在增长。
• 用户关注：“健康、养生”成为主要目的；简单纯粹、传统食材运用、低负担口味等引发消费者对于“口味忠诚度”的共鸣。
• 食养新动向：“新中式养生”热度飞跃，线上线下皆可见。围绕“吃”（如中药房酸梅汤、养生小零食）与“玩”（如抱树疗愈、八段锦健身、音乐疗法）探索丰富，场景多元化。

🏠家居家装 - 设计升级与氛围美学

• 市场成熟：“新中式家居”占领市场领域，增长稳健；2023年商业投放持续增加，用户关注度吻合度高。
• 品类延伸：不仅是木质，还有壁纸、地毯、灯具、茶几、器物挂画等多品类同步发展，性能提升和设计迭代可见。
• 风格混搭：“新中式+现代”、“新中式+极简”、“新中式+奶油”、“新中式+原木”等风格探索引发关注。
• 用户偏好：
  • 颜色感知：“新中式”不再局限素雅沉闷，绿色、淡黄、淡蓝、桃粉等活泼色彩也备青睐，形成高冷与温馨并存的风格，满足情感需求。
  • 好物配备：绿植、中式器物（茶具茶器）、意境挂画等优秀“小物”，帮助消费者营造氛围。这些好物也是搭配产品的绝佳载体。

核心建议

品牌应抓住新中式潮流的核心精神，从文化传承、现代设计、用户互动（种草）、场景应用等多维度入手，打造符合年轻消费者精神与审美需求的产品，进行具象化、沉浸式的传播，加深用户粘性并挖掘市场价值。