2024抖音护肤行业白皮书_49页_19mb

护肤行业趋势洞察 (2024抖音护肤行业白皮书)

行业趋势

1. 市场复苏与增长

   • 护肤市场稳步复苏，线上渠道份额持续提升（欧睿数据）。
   • 化妆品零售额增速放缓，但护肤品类保持增长，线上渠道占主导地位。

2. 原料内卷

   • 原料端投资成为热点，生物科技和医疗科技企业获青睐。
   • 新原料备案加速，多肽、胶原蛋白、屏障修护类新品受市场青睐。

3. 渠道博弈

   • 抖音等平台领涨线上渠道，内容协同与货架电商共同驱动增长。
   • 用户在抖音的搜索、互动和转化行为显著。

4. 竞争格局

   • 抖音护肤呈现价格升级趋势，中高价格段增长迅速。
   • 国货品牌崛起，通过科技自研和内容赋能提升竞争力。

护肤品类机会

1. 高效当道

   • 抗老与美白为热门功效，紧致抗皱、提亮、淡纹等细分功效快速攀升。
   • 细分品类如面部护理套装、液态精华、贴片面膜等保持高增速。

2. 场景细分

   • 外出场景多元化，便携式独立包装产品需求旺盛。
   • 次抛精华、小包装产品满足消费者的保鲜和便捷需求。

3. 情绪护肤

   • 情绪、压力、熬夜等引发的肌肤问题关注度提升。
   • 情绪疗愈类护肤产品快速增长，成分导向多元化（如藏红花、β-内啡肽）。

护肤人群洞察

1. 美妆心智人群

   • 七大心智人群：美潮文艺咖、悦己质享派、格调鉴赏家等。
   • 差异化消费态度和产品诉求：
     • 实用感消费群体：注重性价比，购买决策基于实际效果。
     • 情绪决策群体：注重情绪满足，偏好内容化营销。

2. 核心消费群体

   • 高消客群：24-40岁女性，高线城市，中高消费力，偏好优质内容与品牌价值。
   • 特定人群：镇--青、新锐白领、精致妈妈等细分需求不同。

分gems.net 品牌案例

1. 可复美：胶原赛道深耕

   • 多款新品齐增长，液态精华等产品持续优化。
   • 优化货品结构，构建多触点营销矩阵，实现生意和口碑双增长。

2. KA ZIOO： 小众品类突围

   • 聚焦颈-TUI、眼部护理等小众赛道，提升品牌专业性。
   • 与平台IP联动，明星营销+达人背书，实现生意与口碑双提升。

关键数据

• 抗老与美白为抖音站内最热两大功效。
• 贴片面膜大众市场价格升级驱动增长，成分安全需求精细化。
• 植物型强功效成分需求提升，温和化与复合功效成热点趋势。
• 原料端加72%研发投入，科技赋能形成差异化竞争力。

总结

抖音平台通过内容生态与精准流量分发，助力品牌实现顺势破局。国货品牌与国际品牌协同发展的趋势下，技术创新与内容整合为未来增长关键。数据驱动的趋势分析与美妆心智人群洞察，为企业提供了精细化营销及增量机会的可复用策略。