2017年-数据局_GroupM群邑：2017中国移动互联网年中趋势观察_16页_2mb

2017年中国移动互联网年中趋势总结

核心内容

2017年中国移动互联网市场虽面临人口红利消失的挑战，但技术革新、支付模式、娱乐形式和知识服务等领域的快速发展，使市场呈现出多样化的繁荣景象。

主要观点

技术创新

• LIFI技术：利用可见光波段传输数据，速度高达100GB，比WiFi快近百倍，具备广泛应用潜力。
• 5G技术：预计2020年商用，将极大提升网络速度和用户连接密度，为物联网等场景提供支持。
• 人工智能（AI）：市场规模预计在2019年突破百亿元，2022年达700亿元，从垂直领域向通用型AI发展。
• VR/AR技术：行业迅猛增长，应用场景从娱乐扩展到教育、汽车定制、广告互动等领域，增强现实技术逐步成熟。
• 语音交互：科大讯飞等企业将语音识别、语义理解等技术应用于广告业务，提升互动性和精准度。

移动支付

• 市场增长：2017年移动支付交易金额达157.55万亿元，同比增长45.59%，支付方式日益场景化。
• 支付宝与微信支付：市场份额分别为53.7%和39.51%，成为国内移动支付的两大主导力量。
• 信用支付：芝麻信用体系被用于贷款、出行、停车等场景，推动信用社会的建设。
• 无感支付：如上海虹桥停车场的无感支付模式，提升用户体验和效率。

购物体验升级

• 内容化转型：淘宝从电商平台转向内容消费社区，通过内容创作、直播、个性化推荐等方式提升用户“逛街体验”。
• 直播电商：淘宝直播平台吸引上万主播，形成PGC直播栏目，直播带货模式兴起。
• 造物节：淘宝造物节成为连接线上与线下、科技与文化的平台，推出VR购物和AR直播等创新形式。

泛娱乐市场

• 市场规模：2017年泛娱乐核心产业规模预计突破4800亿元，成为新经济的重要组成部分。
• 游戏产业：移动游戏市场占比达49.5%，成为增长最快的细分市场，头部产品如《王者荣耀》和《阴阳师》带动市场增量。
• 游戏化趋势：游戏化思维被引入多个领域，如狼人杀、优惠券发放、微信读书等，提升用户参与度和粘性。
• 短视频社交：短视频平台如抖音、Musical.ly、今日头条等崛起，用户通过15秒视频实现社交互动和内容传播。

知识付费

• 市场兴起：知识付费在2016年被视为元年，2017年继续迅猛发展。
• 内容形式：包括直播、音频、视频、文章等，覆盖泛知识、专业知识等多个领域。
• 用户规模：预计到2018年，中国知识付费用户将达2.3亿，形成新的内容消费模式。

关键信息

技术

• LIFI技术具备高速传输能力，可能成为未来通信的重要补充。
• 5G技术预计2020年商用，将支持更广泛的物联网应用。
• 人工智能在新闻撰写、客服、智能家居等领域广泛应用。
• VR/AR技术在多个行业落地，如教育、汽车、广告等。

移动支付

• 支付宝和微信支付占据市场主导地位，线下支付渗透率快速提升。
• 信用支付模式开始影响传统支付方式，如“先乘车后付款”。
• 无感支付提升用户体验，成为未来趋势。

购物

• 淘宝通过内容化和直播电商提升用户停留时间和购物体验。
• 造物节成为展示科技与文化的平台，推动VR和AR技术应用。

泛娱乐

• 游戏产业仍是泛娱乐核心，移动游戏市场增长显著。
• 短视频平台崛起，改变社交和内容传播方式。
• 游戏化机制在多个领域应用，提升用户参与度。

知识付费

• 知识付费成为新的内容消费方式，用户愿意为高质量内容付费。
• 主要内容形式包括音频、视频、直播等，涵盖多个领域。
• 用户规模预计持续增长，形成新的市场格局。

未来趋势

• 技术创新将持续推动移动互联网的多样化发展。
• 移动支付将进一步场景化和信用化。
• 购物体验将更加个性化和内容化。
• 泛娱乐市场将更加融合，游戏化和短视频成为重要趋势。
• 知识付费市场将扩大，更多用户参与内容消费。