2020快手母婴行业数据价值报告_30页_4mb

快手母婴行业数据价值报告（2020年12月）

核心内容概览

本报告基于2020年5月至10月的快手平台数据，对母婴用户、内容及创作者、消费行为等进行了深入分析，揭示了快手母婴市场的用户画像、内容趋势和消费特征。

一、快手母婴用户基础画像

1.1 母婴用户快速增长

• 快手已成为宝爸宝妈的重要社交平台。
• 用户数量持续上升，尤其是年轻父母群体。

1.2 用户熟龄化趋势

• 26-35岁用户是母婴用户的主要年龄段，占比达55.2%。
• 随着年龄增长，男性用户占比上升，46岁及以上用户中男性占比高达17.2%。
• 低线城市用户更偏向熟龄化，三线城市TGI（Target Group Index）高达132.3。

1.3 宝妈是用户主体

• 母婴用户中女性占比高达94.6%。
• 男性用户在消费金额和频次上表现更强，尤其在大件商品上。

二、快手母婴内容及创作者分析

2.1 母婴内容关注度持续增长

• 母婴内容在快手的关注量显著提升，成为热门内容之一。

2.2 用户互动增强

• 5-10月母婴用户人均互动次数增长101.8%，观看时长增长72.0%。
• 用户更倾向于主动获取内容，尤其是娱乐、穿搭和美食类。

2.3 活跃时段分布

• 晚上是母婴用户最活跃的时段。
• 年轻用户白日活跃度更高，三代家长则集中在早晚。

2.4 创作者与粉丝互动增强

• 母婴创作者互动粉丝占比增长47%，其中500万粉丝以上的创作者增长显著。
• 创作者作品分享量增长113%，社交属性增强。

2.5 创作者类型丰富

• 晒娃类创作者如“大Q宝”、“我叫Ailce”等，拥有大量粉丝。
• 推荐类产品创作者如“逗比范_33姐”、“张轶程”等，专注于服装和辅食推荐。
• 育儿教育类创作者如“掌阅亲子”、“家有萌宝学育儿”等，提供育儿知识和技巧。

三、快手母婴消费洞察

3.1 宝爸宝妈消费能力强

• 5-10月母婴用户人均消费金额增长55.8%，人均下单次数增加20.6%。
• 宝爸更愿意为大件商品买单，消费金额高于宝妈53.7%。

3.2 新线城市消费强劲

• 新一线至五线城市母婴消费表现强劲，与高线城市差距缩小。
• 一线城市母婴人均消费略高于其他市场，但新线市场增长潜力大。

3.3 不同用户群体消费偏好

• 在职宝妈：消费金额远高于全职宝妈，平均订单金额高出6.7倍。
• 全职宝妈：购买频次更高，更注重日常消耗品。
• Z世代父母：关注寝居用品、奶粉、玩具等，购买频次是三代家长的1.4倍。
• 三代家长：更关注尿裤湿巾、儿童配件、婴童用品等日常消耗品。

3.4 母婴用户购买其他品类偏好

• 除母婴产品外，宝妈更倾向于购买女装、个护清洁、内衣袜子、美妆等商品。

关键信息总结

• 用户增长：母婴用户数量快速增长，女性占比达94.6%，男性用户在消费金额上表现更强。
• 用户结构：26-35岁用户为主力，新线城市用户占比最高，熟龄化趋势明显。
• 内容趋势：母婴内容关注度持续上升，创作者互动增强，内容类型多样。
• 消费特征：宝爸更倾向于大额消费，宝妈更注重日常用品和自身形象。
• 市场表现：新线城市母婴消费表现强劲，与高线城市差距缩小，整体购买力提升。

附录

• 关注“磁力数观”公众号：获取更多快手数据报告。
• 数据来源：快手商业化策略中心，基于2020年5-10月平台数据。