2017-中国医药电商市场发展研究报告_65页_3mb

中国医药电商市场发展研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕中国医药电商的发展环境、现状、典型案例及趋势展望展开，分析了医药电商在政策、经济、社会和资本等方面的行业发展背景，以及其在B2B和B2C模式下的运营特征、发展趋势和市场竞争格局。

主要观点

1. 医药电商发展环境

   • 中国电子商务整体规模快速增长，2015年预计达16.6万亿元，其中网络购物占24%以上。
   • 移动互联网发展迅速，移动端用户占比持续上升，成为医药电商增长的重要推动力。
   • 医药流通行业持续增长，但增速放缓，呈现缓中趋稳态势。
   • 医疗支出不断上升，医疗健康意识增强，为医药电商发展提供潜在空间。

2. 政策环境

   • 医药电商政策逐步开放，2014年《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》为行业带来利好。
   • 中国采用集中式监管，政策敏感度高，但未来有望逐步放开处方药销售及医保支付。

3. 商业模式与运营模式

   • 医药电商主要分为B2B和B2C两种模式，其中B2B为交易主体，占2015年上半年销售额的90%。
   • B2C模式中，平台式B2C占据主流，自营式B2C则在专业化服务方面具有优势。
   • O2O服务正在探索中，部分企业已开始试点，如阿里健康、快方送药等。

4. 市场趋势

   • 医药电商市场增速高于网络购物市场，2015年预计达到160.6亿元，同比增长58.9%。
   • 医药电商在移动端发展迅速，PC端流量趋于稳定。
   • 医药电商未来将受益于医药分开、电子病历等政策推动，迎来爆发式增长。

5. 行业竞争格局

   • 医药电商企业数量不断增加，市场竞争加剧。
   • 广东省在医药电商领域占据优势，企业数量和规模领先。
   • 主流医药企业积极布局电商和O2O服务，推动行业生态发展。

关键信息

医药电商定义

医药电商是以互联网及移动互联网为基础，进行药品、保健品、器械等商品交易，不包括医疗咨询等服务，主要包含B2B和B2C两种模式。

医药电商牌照

• 第三方交易服务平台（A证）
• 与其他企业进行药品交易（B证）
• 向个人消费者提供药品（C证）

物流配送要求

• 必须符合《药品经营质量管理规范》（GSP）
• 可自建物流或委托第三方物流，但需确保配送安全和温控条件。

医药电商发展趋势

• 医药电商在政策、资本、用户习惯等多方面呈现利好。
• 未来将推动医药分开、电子病历、医保支付等政策落地，提升行业空间。

医药电商投融资情况

• 投融资主要集中于早期阶段，A轮占比达59%。
• 2015年投融资数量预计是2014年的2倍以上。

医药电商B2C市场

• 2015年B2C市场规模预计达160.6亿元，占医药电商整体销售额的10%。
• 平台式B2C占主导地位，自营式B2C在专业化服务方面具有优势。

医药电商O2O服务

• O2O服务主要依托线下药店和线上平台，强调时效性和即时服务。
• 企业通过电子围栏、智能配送等技术提升服务体验。

医药电商典型案例

• 九州通医药网：垂直B2B交易平台，依托九州通集团，具有庞大的数据库和物流体系。
• 天猫医药馆：最大的综合B2C平台，交易额持续增长，增速较快。
• 好药师：依托九州通，与京东合作，推进O2O服务。
• 康爱多：布局B2C官网、网购平台和移动端，拟申请新三板挂牌。
• 老百姓大药房：拥有强大线下基础，发展线上渠道，推进O2O服务。

医药电商发展挑战与机遇

挑战

• 处方药网售尚未放开，限制部分增长空间。
• 医保支付尚未打通，影响部分消费者的线上购买行为。
• 企业运营成本高，尤其是B2C模式。

机遇

• 政策逐步放宽，鼓励医药电商发展。
• 移动互联网普及，用户网购习惯成熟。
• 医疗支出增加，推动医药电商需求增长。
• 企业通过O2O模式探索新型服务，提升用户体验。

未来展望

• 医药电商将逐步放开处方药销售，结合电子病历和医保支付，提升服务效率。
• 企业将通过多样化盈利模式，如佣金分成、广告收入、服务费等，推动行业发展。
• 伴随资本注入和技术进步，医药电商将进入快速发展阶段，形成更加完善的线上线下的融合服务体系。