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报告摘要

抖音游戏直播行业数据报告（2021年4月-6月）

核心内容概述

2021年4月至6月，抖音游戏直播行业呈现显著增长态势，用户观看热情高涨，游戏直播场次和场观人数均大幅上升，预计未来将进入爆发式增长阶段。同时，游戏短视频的观看量有所下降，但游戏直播在用户偏好中占据主导地位，显示出更强的吸引力。

主要观点与关键信息

一、抖音游戏直播大盘数据解读

游戏直播繁荣发展
- 2021年4月-6月期间，游戏直播总场观涨幅达55%，远超游戏短视频的47%。
- 游戏直播人数是短视频创作者的2.6倍，直播场次是视频发布数的11.2倍，游戏直播规模大于视频规模。
游戏直播达人特征
- 抖音游戏直播达人呈现“一超多强”的格局，其中“舞帝利哥”场观为20173万人次，远超其他达人。
- 男性达人占比近80%，女性达人仅占20%。
- 头部达人粉丝均值为1800万，是中腰部达人的6倍，尾部达人的21倍。
- 中腰部达人占据50%的粉丝量，且直播场次较多，是游戏直播曝光的重要力量。
游戏短视频达人特征
- 短视频达人呈现“三巨头鼎力”的格局，如“Sien小慧君”、“平头哥”、“在下铁头阿彪”。
- 女性达人占比近40%，女性群体在短视频创作中更具优势。
- 中腰部达人占据超六成粉丝量，是短视频创作的主力军。
- 头部达人与尾部达人的赞粉比高于大盘，中腰部达人仍有提升空间。
游戏直播间特征
- 头部达人具有持续带火不同款游戏的能力，如“舞帝利哥”直播多款不同类型游戏。
- 游戏直播具有明显的波峰波谷特征，18点-20点为高峰时段，其次为13点-14点。
- 近六成直播时长为1-4小时，说明用户偏好中短时长直播。
- 角色扮演类游戏贡献近五成直播场次，是当前最受欢迎的游戏类别。
短视频游戏特征
- “最强蜗牛”在短视频点赞榜中表现突出，受用户欢迎。
- 动作游戏贡献超三成游戏视频数，冒险游戏和角色扮演游戏人气更高。
- 游戏短视频创作者与用户偏好差异显著，仅有10%重合。

二、抖音游戏直播投放现状及代表性案例

常见投放模式
- 挂包包场：主播玩自己的游戏，引导粉丝点击组件下载投放游戏，适合LTV较好的游戏。
- 试玩专场：主播全程试玩投放游戏，通过口播引导下载，适合内容可玩性强的游戏。
- CPM短视频投放：在短视频中植入游戏广告，适合大多数游戏。
投放模式特点
- 挂包包场：转化效果取决于场观人数、主播引导能力及游戏相似度。
- 试玩专场：转化效果受直播内容、粉丝基数、竞价流量、引导能力等因素影响。
- CPM短视频投放：基于达人作品的推流产生竞价流量，素材可复用至其他平台。
投放案例分享
- 挂播模式案例：游戏《洪荒异兽传》通过挂播模式实现单场177,381次曝光，9,143次点击，点击率达5.15%，效果良好。
- 试玩专场案例：游戏《商道》通过试玩专场实现18,606次组件曝光，444次点击，点击率达2.4%，符合参考区间（2%-5%）。
数据平台支持
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