蝉大师x蝉妈妈：抖音游戏直播行业数据报告-33页_1mb

报告摘要

本报告分析了2021年4月-6月期间抖音游戏直播行业的发展趋势、达人特征、直播间与短视频特征以及常见的投放模式和案例。整体来看，抖音游戏直播呈现出繁荣发展的态势，用户热情高涨，行业有望迎来爆发式增长。

用户看播热情高涨：2021年4月-6月期间，游戏直播总场观涨幅达55%，显著高于游戏直播总场次和达人涨幅。
直播规模大于视频规模：6月游戏直播人数是游戏短视频创作者人数的2.6倍，直播场次是视频发布数的11.2倍。
游戏直播呈现波峰波谷特征：游戏直播具有明显的开播时间波峰波谷，18点-20点为最密集开播时间。
直播时长分布：近六成直播间直播时长为1-4小时。
热门游戏类别：角色扮演类游戏贡献近五成直播场次，是抖音游戏直播中最受欢迎的类别。
游戏直播达人特征：
- “一超多强”格局明显，头部达人“武帝利哥”总场观是第二名“忠哥”的3.2倍。
- 近八成达人是男性用户。
- 头部达人粉丝均值为1800万，是中腰部达人的6倍，尾部达人的21倍。
- 中腰部达人成为游戏直播曝光的主力，其场观粉丝比远超大盘。
游戏短视频达人特征：
- “三巨头鼎力”格局，头部达人“Sien小慧君”、“平头哥口”、“在下铁头阿彪”总点赞量均超100万。
- 女性达人占比近四成，相较游戏直播更具优势。
- 中腰部达人成为短视频创作的主力军，占60%以上。
- 动作游戏最受短视频创作者青睐，贡献超三成游戏视频数；冒险游戏与角色扮演则拥有更高人气。

案例1：直播挂链
- 游戏名称：洪荒异兽传（卡牌类）
- 投放形式：挂播
- 投放效果：单场挂播177,381次曝光，9,143次点击，点击率达5.15%，处于中上水平。
案例2：试玩专场
- 游戏名称：商道（模拟经营类）
- 投放形式：试玩专场
- 投放效果：实现18,606次组件曝光、444次组件点击，组件点击率达2.4%。

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