2021-07-31-蝉大师x蝉妈妈-抖音游戏直播行业数据报告_34页_4mb

抖音游戏直播行业数据报告（2021年7月）

核心内容概述

本报告分析了2021年4月至6月期间抖音游戏直播的市场趋势与投放模式，涵盖游戏直播、短视频直播、达人特征、用户偏好及投放案例等内容，揭示了抖音游戏直播行业的整体发展状况与未来潜力。

主要观点

1. 抖音游戏直播发展态势

• 游戏直播总场观涨幅达55%，远超游戏短视频的47%降幅，表明用户对游戏直播的热情持续高涨。
• 游戏直播人数是短视频创作者的2.6倍，直播场次是短视频发布数的11.2倍，说明游戏直播更受用户欢迎。
• 4月至6月期间，游戏直播人数和场次均呈上升趋势，预示着抖音游戏直播行业有望迎来爆发式增长。

2. 游戏直播达人特征

• 抖音游戏直播达人呈现“一超多强”格局，其中“舞帝利哥”以20173万人次总场观位居榜首，是第二名“娜美”的4.5倍。
• 男性达人占比近80%，女性达人虽占比不高，但其粉丝群体在游戏直播中占据近半壁江山。
• 头部达人粉丝数均值为1800万，是中腰部达人的6倍、尾部达人的21倍，头部效应显著。
• 中腰部达人以2次以上直播频率，通过高频次直播提升曝光，成为游戏直播市场的重要力量。

3. 游戏短视频达人特征

• 游戏短视频达人呈现“三巨头鼎力”格局，其中“Sien小慧君”、“平头哥”、“在下铁头阿彪”占据点赞榜TOP3。
• 女性达人占比近40%，相较游戏直播中的20%显著提高，女性在游戏短视频创作中更具优势。
• 中腰部达人成为短视频创作的主力军，占总人数的50%以上，且粉丝量占比超六成。
• 短视频创作者与用户偏好差异较大，仅有“最强蜗牛”同时出现在创作者和用户榜单中。

4. 游戏直播间特征

• 头部达人具备持续带火不同款游戏的能力，如“舞帝利哥”直播多款不同类型游戏。
• 游戏直播具有明显的波峰波谷特征，18点-20点为开播高峰期，第二波为13点-14点。
• 近六成游戏直播时长为1-4小时，说明用户倾向于较长的观看时长。
• 角色扮演类游戏贡献近五成直播场次，是当前最热门的游戏类别。

5. 短视频游戏特征

• “最强蜗牛”在短视频点赞榜中表现突出，成为短视频用户最喜爱的游戏之一。
• 动作游戏在短视频创作者中最为受欢迎，贡献超三成视频数。
• 冒险游戏和角色扮演类游戏在短视频人气榜单中表现优异，用户偏好明显。

关键信息

投放模式

1. 挂包包场：主播玩自己的游戏，引导粉丝点击组件下载投放游戏，适用于LTV较高的游戏。转化效果取决于场观人数、主播引导能力和游戏相似度。
2. 试玩专场：主播全程试玩投放游戏，通过口播引导下载，适用于内容可玩性强的游戏。转化效果受精彩内容、竞价流量、粉丝基数和主播能力影响。

投放数据参考

• 挂播包场组件点击率参考区间：4%-6%
• 试玩专场组件点击率参考区间：2%-5%

投放案例

• 挂播案例：洪荒异兽传采用挂播模式，实现单场177,381次曝光，9,143次点击，点击率达5.15%。
• 试玩案例：商道通过试玩专场实现18,606次组件曝光，444次点击，点击率达2.4%。

数据平台

• 蝉大师：提供抖音游戏直播数据监测、达人匹配和创意素材参考，帮助游戏实现高效推广。
• 蝉妈妈：专注于抖音和小红书数据分析，支持达人和商品查找，提供直播数据监控与优化服务。

投放策略建议

• 品牌方应结合达人属性、游戏类型和用户偏好，选择适合的投放模式。
• 通过数据分析平台，如蝉大师和蝉妈妈，可实现精准达人匹配和实时效果监控。
• 中腰部达人具备较大的圈层影响力，可作为重点推广对象。
• 高频次直播和短视频发布有助于提升曝光和转化效果，应作为内容创作的重要策略。

结论

抖音游戏直播行业在2021年4月至6月期间展现出强劲的增长势头，用户热情高涨，市场潜力巨大。达人和游戏类型分布呈现明显特征，其中角色扮演类游戏最受欢迎，男性达人占据主导地位。品牌方应关注中腰部达人和内容可玩性强的游戏，结合挂播和试玩等多种投放模式，实现精准营销和高效转化。