2025年线上唇部彩妆消费趋势洞察-用户说-2025_33页_2mb

唇部彩妆市场洞察

市场规模

• 淘宝天猫：2025年唇部彩妆销售额为71.17亿元，同比下滑14.87%，占比14.91%。
• 京东：销售额27.90亿元，同比下滑1.72%，占比26.14%。
• 抖音、拼多多、快手等其他平台销售额分别为5.49亿元、18.54亿元、亿级增长。

消费趋势

• 概念增长：保湿、不脱妆类目畅销，需求增长显著。
• 产品价格：京东高价产品为主，淘宝天猫中低价格，唇笔价格最低，流通最广。
• 成分创新：及植物、生物工程提取成分科技全面发展，表现出“自然仿生+科技赋能”趋势。

品牌格局

• 国际品牌：YSL、Dior、MAC等在淘宝天猫和京东占据重要市占率。
• 国内品牌：木柯诗同比增长582%，AZTK在抖音贡献超98%销售。

产品特点分析

• 色调与配方：流行色以裸色、暖红色调为主，镜面与自然妆感热捧。
• 包装创新：简洁造型、便携性提升、包容理念，无障碍设计为重。
• 技术前沿：专注持久锁色、立体感技术功能，如毛戈平空气仓、花知晓天鹅芭蕾等。

用户需求

• 心理上：喜爱趋势自然妆效、了解防晒护肤价值。
• 使用上：关注防晒滋润、风格持久需要。
• 成分喜好：对天然植物提取、保湿美容成分如山茶花、胶原蛋白质评价高。

行业趋势预测

1. 三维裸感：追求自然裸色、多维兼容；
2. 妆容风尚：韩式柔雾和欧若水光风等流行；
3. 上班族彩妆：高智能、能素颜的口红日益畅销；
4. Z世代消费观：即时满足和情绪消费，冲动消费显著。

开发建议

针对用户痛点，建议开发高级卸妆产品、持久唇釉、便携补妆工具和多效合一的唇部产品。

End.