2025年bilibili节点营销规划-创作者平台_39页_8mb

创尚全网活力激发总结

核心内容

创尚（创平）是哔哩哔哩创作者平台的一部分，致力于通过整合平台资源与高校生态，打造具有影响力的品牌节点活动。其核心在于通过“社会节点 × 时令节点 × 平台节点”、“高校资源 × 创作者联动”以及“电商节点 × 创作内容”等多维度合作模式，激发全网内容活力，推动品牌传播与用户互动。

主要观点

• 平台与创作者联动：B站通过创作者平台与UP主、高校资源、社会节点等进行深度结合，打造具有话题性和传播力的活动。
• 节点活动覆盖全年度：包括开学季、高考季、毕业季、跨年季、618购物节、双十一购物节、儿童节/暑期/游戏节点等，形成全年无休的品牌营销节奏。
• 内容与场景结合：通过UGC内容创作、互动组件、直播种草、线下活动等方式，实现线上线下的内容联动与品牌曝光。
• 聚焦校园人群：创平特别注重校园场景的深耕，从开学、高考、毕业等关键节点切入，打造具有仪式感和共鸣的营销活动。
• 品牌与UP主共创：通过UP主的创意与影响力，为品牌定制内容，实现内容营销与品牌传播的双重目标。
• 多资源协同运营：利用平台首页资源、系统通知、App Store、高校资源、UP主矩阵等多渠道资源，提升活动影响力与转化效果。

关键信息

品牌节点活动

• 哔哩哔哩开学季：春季开学期间，打造校园活动与品牌联动，包括开学典礼、校园游戏大赛、宿舍改造等。
• 哔哩哔哩高考季：高考期间，通过知识类UP主、高考情绪共鸣等内容，营造品牌营销氛围。
• 哔哩哔哩毕业季：毕业季期间，结合毕业照、志愿填报等场景，打造毕业仪式感与品牌互动。
• 哔哩哔哩跨年季：新年期间，通过AI模板征稿、许愿官、线下许愿集市等活动，增强用户参与感与品牌曝光。
• 哔哩哔哩购物季：全年无休的购物节点，覆盖双11、618、年货节等，通过UP主种草、直播、边测边卖等方式促进转化。

创作生态与UP主

• UP主矩阵：涵盖头部、中腰部及新锐UP主，形成多元创作者生态，提升内容质量与影响力。
• 创作内容多样化：包括生活区、鬼畜区、科技区等，满足不同用户兴趣与需求。
• UGC卷动：通过品牌发起的挑战赛、视频模板、子母话题等，激发用户参与与内容创作。
• 互动与共鸣：UP主通过内容与用户建立信任，实现情感共鸣与品牌认同。

校园联动

• 高校资源：与1000+高校官方合作，打造线上线下校园活动，增强品牌与校园人群的连接。
• 课程与活动结合：推出“生活B修课”项目，围绕大学生成长历程，提供实用、新鲜的课程内容，如妆容课、护肤课、编程大赛、创意整活大赛等。
• 线下活动形式多样：包括快闪店、创意市集、主题派对、户外活动等，提升品牌体验与传播效果。

创新节点与共创模式

• 创新节点：通过“探索节点 × 联动节点 × 电商节点”的组合，推动品牌内容创新与用户互动。
• 共创节点：UP主与高校联合打造内容，如“校园高手”、“生活B修课”等，实现品牌与用户共创内容。

营销策略与资源

• 资源联动：包括首页资源、系统通知、App Store、高校资源、UP主矩阵等，形成多渠道传播矩阵。
• 数据与分析：通过用户行为数据（搜索、收藏、加购、购买等）进行二次营销，提升转化率。
• 品牌定制内容：根据品牌需求，定制内容与活动，如“天猫双11抄省清单”、“国货美妆”等，实现精准营销。

2025年创平备货策略

• 全年无休的活动覆盖：通过“惊喜生活11UP”、“冰雪季”、“礼物季”等，实现全年营销节奏。
• 多样化的活动形式：包括线上活动、线下IP联动、公益活动、直播种草等，满足不同用户需求。
• 品牌专属定制：结合不同品牌需求，定制活动内容与形式，提升品牌曝光与用户互动。

总结

创平通过整合平台资源、创作者生态与高校资源，打造具有影响力的节点活动，激发全网内容活力，实现品牌传播与用户互动的双重目标。其核心在于内容与场景的结合，以及多资源协同运营，为品牌提供多样化的营销策略与解决方案。