2021-12-18-商道纵横,界面新闻-2021中国可持续消费报告_双碳_目标之下的低碳消费新趋势_36页_5mb

低碳消费时代已至，中国可持续发展迎来新机遇

随着气候变化逐渐成为全球性挑战，“双碳”目标（碳达峰与碳中和）在2021年成为中国重要的国家战略，并得到全社会广泛响应。低碳消费作为实现“双碳”目标的重要一环，正逐渐从理念转向实践层面。

一、上下游多方协同应对低碳挑战

• 政策层面：《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》等政策文件的出台，为低碳转型提供了明确路径。到2030年，中国目标是实现经济社会发展全面绿色转型，能源体系清洁低碳安全高效；到2060年，建立完善的绿色低碳循环发展经济体系。
• 企业层面：超过2000家企业已设定科学碳目标，其中超1000家企业目标获批。低碳产品开发、绿色供应链建设成为企业转型重点。例如，阿里双十一期间使用绿电减排2.6万吨，京东推进新能源物流，宝洁推出环保包装，星巴克开设“向绿工坊”等。
• 公众层面：超90%消费者认为低碳与自己密切相关，70.98%受访者认为低碳消费对“双碳”目标有促进作用。

二、低碳消费新趋势：行为场景多样化

• 高频行为：随手关灯、节约用水、选择节能家电、共享单车出行、垃圾分类等成为低碳消费主力行为，评分均高于4分（总分5分）。
• 消费偏好：对低碳家居建材、电子电器、汽车等耐用消费品溢价接受度高，对快速消费品接受度相对较低；二手商品在四折时接受率超75%。
• 新技术驱动：碳账户、在线积分兑换等机制显著提升了低碳行为的参与意愿，消费者倾向于通过微信朋友圈、线下分享传递低碳理念。

三、意识先行者：低碳消费的中坚力量
调研显示，86.10%的受访者自认“低碳消费意识先行者”，其特征包括：

• 年龄分布：主要集中在21-60岁，其中21-30岁和51岁以上群体最为活跃。
• 行为特征：更愿意践行低碳生活方式，分享频率高且渠道私密化，68.39%的51岁及以上受访者已开始行动。
• 群体特征：已婚家庭、中高学历群体、高线城市居民占比高，在低碳产品选择上更具引导性。

启示与建议

• 产品设计：产品需易识别、多样化，增强用户体验感；耐用消费品可接受更高溢价，快速消费品需降低绿色劣势。
• 营销推广：联合行业协会建立绿色认证体系，通过政府、企业、公益组织三方协作提升消费者信任度。
• 激励机制：结合碳账户推广低碳积分兑换，将低碳行为纳入生活数据平台。

消费者对低碳消费的期待集中在三个方面：产品标签普及率提升（58.44%）、零废弃循环经济成熟（52.81%）、社区参与感增强（50.75%）。企业需抓住这一机遇，将低碳融入长期发展战略，通过产品创新和生态协同构建可持续竞争优势。