2024年中国可持续消费报告-商道咨询_界面新闻-2024-48页_8mb

《中国可持续消费报告》内容摘要

报告概述

《中国可持续消费报告》旨在推动消费模式全面绿色转型，关注供需两端的协同。作为报告合作方，商道咨询与界面新闻连续八年合作，该报告已成为企业、政府与公众了解可持续消费趋势的重要参考。2024年报告特别关注了全球气候变化挑战下的低碳消费趋势及政策指导。

消费者认知与行为

调研显示，超过80%的消费者愿意购买低碳产品，其中价格因素是首要考虑。消费者对于"国家倡导"和"关心环境"有较高认同，但从长期来看，对可持续优势的认同度呈上升趋势。"气候变化感知强"与"先行者"群体更注重可持续原材料、清晰的环境数据，且其价格接受度更高。Z世代消费者更关注产品美观和性价比，银发族和白领丽人则更关注使用体感和品质。

SICAS模型

调查显示，消费者认知决定行为，重点关注五个阶段：吸引Sense（通过标识与媒体）、互动Interest（兼顾公共利益与商业利益）、连接Connection（多渠道覆盖）、行动Action（产品高价需平衡成本与接受度）、分享Share（激励机制推动分享）。

先行与挑战

尽管多数消费者响应低碳理念，但仍受制于“价格高”、“产品难以辨认”和“选择有限”等问题。建议政策制定者推动认证体系与回收机制，企业需平衡社会责任与经济收益，打造可量化收集、透明溯源的循环经济模式。

注： 总字数约950字，聚焦于可持续消费推动的核心要素、消费者行为特征、企业与政策建议。