2011年中国B2C在线零售商Top50研究报告简版_19页

中国B2C在线零售商Top50研究报告总结（2011年）

核心内容

本报告是艾瑞咨询于2011年发布的中国B2C在线零售商Top50研究报告，旨在分析中国B2C市场的发展趋势与企业运营状况。报告涵盖了交易额排名、增长最快的排名、主营品类分布、企业类型分布等多个维度，揭示了2011年中国B2C市场的主要特征与变化。

主要观点

1. 市场发展背景

• 自2008、2009年中国网络购物市场高速增长后，2010年以来市场结构发生显著变化。
• 电商企业作为市场的主要参与者，既是市场变化的推动者，也是体现者。
• 报告基于企业自有官网交易额数据，以更准确地反映市场真实情况。

2. 榜单统计范围与指标

• 本榜单仅限于以实物类交易为主的B2C在线零售企业。
• 排除虚拟物品交易、本地生活服务、B2B业务难以拆分的跨国平台、淘宝及拍拍为主要销售渠道的传统品牌商、代运营网站等。
• 交易额统计为扣除退货、税收后的数据（上市公司）或订单金额（非上市公司）。
• 客单价、月均访问人次、访问转化率等核心指标均基于EcommercePlus监测方法。

3. 2011年交易额Top30榜单

• 天猫以920亿元的交易额位居第一，年增长率达206.7%。
• 京东商城以309亿元排名第二，年增长率为202.9%。
• 亚马逊中国以60亿元位列第三，年增长率为100.0%。
• 苏宁易购以59亿元位列第四，年增长率高达490.0%。
• QQ商城以53亿元位列第五，年增长率为165.0%。
• 当当网以35.5亿元位列第六，年增长率为57.1%。
• 凡客诚品和唯品会分别以35.0亿元和14.3亿元位列第七和第十三，年增长率分别为89.2%和377.1%。
• 梦芭莎和乐淘分别以12.0亿元和4.5亿元位列第十四和二十五，年增长率分别为380.0%和350.0%。

4. 2011年交易额增长最快Top10榜单

• 苏宁易购以490.0%的年增长率位居第一。
• 乐蜂网以384.6%的年增长率位列第二。
• 梦芭莎以380.0%的年增长率位列第三。
• 唯品会以377.1%的年增长率位列第四。
• 乐淘以350.0%的年增长率位列第五。
• 库巴网以320.0%的年增长率位列第六。
• 国美电器以300.0%的年增长率位列第七。
• 一号店以235.8%的年增长率位列第八。
• 麦包包以233.3%的年增长率位列第九。
• 天猫以206.7%的年增长率位列第十。

5. 主营商品类型分布

• 服装服饰类网站数量最多，达到20家，其次是数码家电类网站（10家）。
• 综合百货类网站有7家。
• 食品、酒类、奢侈品中开始出现上规模的企业。

6. 企业类型分布

• 纯电商企业数量占比超过3/4，达到38家。
• 传统企业数量为12家，较2010年有所增加，表明传统企业正在加大触网力度。

关键信息

• 数据来源：综合公开资料、公司财报、艾瑞咨询行业访谈、EcommercePlus等自有监测产品。
• 交易额统计口径：上市公司交易额为扣除退货、税收后的数据，非上市公司为订单金额。
• 访问转化率计算方式：访问转化率 = [（网站年交易额/12）/客单价]/网站月均访问人次。
• 主要增长动力：部分企业通过线上渠道扩展和优化运营策略实现快速增长。
• 市场集中度：天猫、京东、苏宁易购等大型平台占据市场主导地位。

附录信息

• 2010年Top30榜单：包括交易额和月度访问人次两个维度，其中天猫、京东、当当网等企业表现突出。
• 图表目录：包含主营品类分布、企业类型分布、交易额与访问人次等关键图表，为市场分析提供直观支持。

法律声明

• 报告内容受版权保护，未经书面许可，不得用于其他商业目的。
• 部分数据来自公开信息，其所有权归原著者所有。
• 报告中数据由艾瑞市场咨询有限公司研究员分析得出，部分数据未获得运营商直接认可，数据结果可能受样本影响，不能完全反映真实市场情况。

总结

2011年，中国B2C市场呈现出快速发展的趋势，其中天猫、京东、苏宁易购等大型平台占据主导地位。服装服饰类和数码家电类企业表现尤为突出，纯电商企业数量超过传统企业，显示出市场向纯电商模式的倾斜。同时，部分传统企业通过触网实现了显著增长，表明B2C市场正在向多元化、专业化方向发展。