20170317-艾瑞市场咨询-中国地方特色棋牌游戏行业白皮书_52页_2mb

中国地方特色棋牌游戏行业白皮书总结

核心内容概述

本报告由中国艾瑞研究院发布，聚焦于2017年中国地方特色棋牌游戏行业的发展现状、用户特征及未来趋势。地方特色棋牌游戏作为线上游戏中唯一具有地方特色属性的品类，具有独特的发展路径和市场定位，主要面向二线及以下城市用户，市场规模与用户数量在2016年达到高峰，显示出该行业的增长潜力与用户粘性。

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主要观点与关键信息

行业概览

• 市场规模：2016年，中国地方特色棋牌游戏市场规模约为38.4亿元，其中移动端市场规模为21.7亿元，PC端为16.7亿元。
• 用户规模：2016年，地方特色棋牌游戏用户规模达1.57亿（移动端）与1.55亿（PC端）。
• 市场特点：地方特色棋牌游戏品类繁多，但单品类用户基数较小，市场主要扎根于二三线城市及农村地区。
• 平台类型：市场上的地方特色棋牌游戏平台主要分为领先型、保守型、潜力型及萌芽型四类。

用户基本属性

• 性别分布：男性占整体用户64.8%，女性占35.2%；核心用户中女性TGI（Target Group Index）较高。
• 年龄分布：以25岁及以上用户为主，其中26-35岁用户占比超过50%。
• 学历分布：67.6%的核心用户拥有本科及以上学历。
• 用户忠诚度：地方特色棋牌游戏用户忠诚度较高，对平台有较强依赖性。
• 游戏时长：多数用户每天玩棋牌游戏超过半小时，核心用户更倾向于棋牌游戏。

用户行为与偏好

• 游戏类型：牌类游戏最受欢迎，其次是麻将类；棋类因无地方玩法，兴趣较低。
• 游戏终端：移动端用户占比高达91.6%，显示出移动端的主导地位。
• 游戏频率：多数用户每天都会玩棋牌游戏，且移动端游戏启动频率高于PC端。
• 付费行为：59.6%的用户为棋牌游戏支付过费用，主要为购买虚拟货币。
• 认知渠道：用户主要通过朋友推荐、平台内推荐和应用商店推荐了解新游戏。

行业发展趋势

• 移动化：随着移动端游戏的普及，地方特色棋牌游戏正逐步向移动化发展，且移动平台的用户渗透率已超过PC端。
• 社交化：未来地方特色棋牌游戏将加强社交功能，如语音、视频交流，以满足用户对互动的需求。
• 多元化：平台将逐步扩展游戏品类，涵盖休闲游戏、中重度游戏等，以满足更广泛的用户兴趣。

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行业特点分析

优势

• 用户粘性强：地方特色棋牌游戏用户对游戏认可度高，忠诚度强。
• 游戏水准高：由于用户对本地规则熟悉，平台上的游戏水平普遍较高。
• 高盈利潜力：平台具有较高的盈利能力，吸引资本关注。

劣势

• 用户基数小：相较于全国性平台，地方特色平台用户规模较小。
• 社交功能薄弱：目前社交功能较为简单，难以满足用户更高的社交需求。

机会

• 棋牌赛事/电竞：棋牌游戏电竞市场正在兴起，赛事可以推动行业发展。
• 移动市场发展：移动游戏市场持续增长，地方特色棋牌游戏契合碎片化娱乐需求。
• 政府支持：地方特色棋牌游戏作为地方文化的一部分，可能获得地方政府支持。

威胁

• 政策风险：部分平台涉嫌网络赌博，面临政策监管压力。
• 用户老龄化：用户年龄偏大，可能影响平台的可持续发展。
• 人口流动：全国人口流动增加，可能削弱地方特色玩法的影响力。

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典型平台分析

同城游

• 平台地位：地方特色棋牌游戏领先平台，拥有500+地方特色棋牌游戏，覆盖400+县级城市。
• 运营策略：注重地方化，采用接地气的产品设计，如方言语音、本地特色UI。
• 发展趋势：在移动端产品开发与推广上持续发力，未来可能扩展中重度游戏。

游戏茶苑

• 平台特色：主要覆盖江浙皖地区，融合全国性玩法，提高内容多样性。
• 平台占比：地方特色棋牌游戏占62.6%。

边锋游戏

• 平台特色：以二线城市为主，注重精品化发展。
• 平台占比：地方特色棋牌游戏占66.7%。

闲徕互娱

• 平台特色：采用“线上棋牌室”模式，强调熟人互动，提升用户粘性。
• 平台占比：地方特色棋牌游戏占81.0%。

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行业资本态势

• 资本关注：地方特色棋牌游戏市场盈利稳定，吸引了资本的持续关注。
• 并购趋势：多个地方特色棋牌游戏平台被收购，如闲徕互娱被昆仑万维收购。
• 盈利模式：主要盈利方式为虚拟货币交易，用户付费意愿较高。

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用户诉求与行为

• 主要目的：放松减压、打发时间，部分用户用于娱乐社交。
• 游戏搭档：77.8%的用户选择与网友一起玩，63.1%选择与熟人朋友一起玩。
• 新游尝试：核心用户忠诚度较高，较少尝试新游戏。
• 非棋牌游戏偏好：核心用户对非棋牌类游戏兴趣较低，但仍有部分用户偏好角色扮演、射击等游戏。

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未来展望

地方特色棋牌游戏行业将在移动化、社交化、多元化三大趋势的推动下，持续发展。随着技术进步与用户需求变化，地方特色棋牌游戏平台有望进一步优化用户体验，提升社交互动功能，并拓展更多游戏类型，以增强平台吸引力和市场竞争力。同时，行业需应对政策风险与用户老龄化等挑战，确保可持续发展。