20170317-艾瑞市场咨询-中国地方特色棋牌游戏行业白皮书_51页_2mb

中国地方特色棋牌游戏行业白皮书总结（2017年）

行业概览

• 行业现状：地方特色棋牌游戏品类繁多，但单品类用户规模较小，主要扎根于二线及以下城市。
• 市场规模：2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模约为38.4亿元，其中移动端用户规模（1.57亿）略高于PC端（1.55亿）。
• 资本热度：2016年前后地方特色棋牌平台迎来资本热，行业热度迅速升温。
• 平台分类：市场上的地方特色棋牌游戏平台可分为领先型、保守型、萌芽型、潜力型四类。
• 发展趋势：行业将向移动化、社交化、多元化不断发展。

用户基本属性

• 性别分布：男性占整体用户64.8%，核心用户中女性TGI较高。
• 年龄分布：82.3%的用户年龄在25岁及以上，67.6%的核心用户拥有本科及以上学历。
• 地区分布：核心用户在乡/村/镇地区的TGI高达170，远高于一二线城市。
• 游戏年限：多数用户玩棋牌游戏超过2年，3-5年用户占比最高（27.4%）。
• 游戏频次：移动端棋牌游戏启动次数远高于PC端。
• 游戏时长：多数用户每天玩棋牌游戏超过半小时，核心用户更偏好棋牌游戏。
• 游戏类型：牌类最受欢迎，核心用户更偏好牌类和麻将类。
• 用户忠诚度：地方特色棋牌游戏用户忠诚度普遍较高，且对线下活动接受度更高。

行业特点分析

行业政策环境

• 地方特色棋牌游戏受到政策监管较严格，主要因涉赌问题。
• 相关政策包括：
  • 《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》（2009年）
  • 《网络游戏管理暂行办法》（2010年）
  • 《关于规范网络游戏经营秩序查禁利用网络游戏赌博的通知》（2012年）

资本态势分析

• 近五年，棋牌游戏行业资本活动频繁，地方特色棋牌游戏平台成为资本投资热点。
• 推动资本投资的主要原因：
  • 盈利丰厚且稳定
  • 拥有独特的用户群体

典型平台案例

同城游

• 平台地位：领先型平台，地方特色棋牌游戏数量和覆盖地区数均为行业领先。
• 产品特点：产品贴近本地规则，UI及交互设计具有地方特色。
• 运营模式：拥有强大运营团队，采用线下地推方式，覆盖25个省级行政区和400多个县级城市。
• 未来方向：正在向中、重度移动游戏开发迈进。

边锋游戏

• 平台背景：老牌棋牌平台，经历两次并购完成转型。
• 平台特色：多品牌战略，覆盖全国范围，以精品化发展为主。

闲徕互娱

• 平台特点：主打“线上棋牌室”模式，强调熟人互动。
• 运营模式：通过虚拟房卡实现好友共同游戏，吸引大量用户。

行业发展趋势

1. 移动化：移动端用户占比高达91.6%，平台正加速移动化发展。
2. 社交化：未来平台将加强社交功能，如语音、视频互动。
3. 多元化：平台将引入更多游戏类型，满足用户多样化的娱乐需求。

用户行为与偏好

• 主要目的：放松减压、打发时间。
• 付费行为：59.6%的用户为棋牌游戏付过费，主要购买虚拟货币。
• 新游尝试：核心用户忠诚度高，尝试新游频率较低，主要考虑玩法规则、安全性和评价。
• 认知渠道：主要通过朋友推荐、平台内推荐及应用商店排行榜认知新游戏。

行业挑战与机遇

• 挑战：用户老龄化、政策风险、社交功能不足。
• 机遇：电竞发展、移动端增长、政府支持、地方文化推广。

艾瑞咨询简介

• 公司背景：艾瑞咨询成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构之一。
• 服务范围：包括大数据洞察、行业研究、企业咨询及投资服务。
• 法律声明：本报告受法律保护，未经授权不得复制或传播。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

总结

地方特色棋牌游戏市场具有较高的用户粘性和忠诚度，主要集中在二三线城市及农村地区。随着移动端发展和社交功能的增强，行业正在向更加多元化和互动化方向发展。尽管面临政策监管和用户老龄化等挑战，但其独特的本地化优势和稳定的盈利模式使其成为资本关注的热点。未来，地方特色棋牌游戏平台需在产品创新、用户体验和合规运营方面持续发力，以适应不断变化的市场环境。