2017年-艾瑞咨询_2017年中国地方特色棋牌游戏行业白皮书_51页_2mb

中国地方特色棋牌游戏行业白皮书总结

核心内容概述

中国地方特色棋牌游戏行业在2017年已形成一定的市场规模与用户基础，其主要特征为地方性玩法、区域性用户群体和较高的用户忠诚度。行业在2016年迎来了资本热，平台数量及用户规模迅速增长。地方特色棋牌游戏主要扎根于二线及以下城市，用户以中老年为主，具有较高的教育水平和稳定的消费能力。随着移动互联网的发展，地方特色棋牌游戏向移动化、社交化和多元化方向发展。

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主要观点

• 用户属性：地方特色棋牌游戏用户以男性为主，年龄集中在26-35岁之间，已婚已育用户占比较高，拥有本科及以上学历的用户占比超过60%。
• 市场分布：用户主要集中在东部沿海及四川地区，其中广东、江苏、四川、浙江的用户占比最高。
• 平台分类：地方特色棋牌游戏平台可分为领先型、保守型、潜力型和萌芽型，其中同城游在地方化与覆盖范围上领先。
• 用户行为：用户多为线上和线下结合的棋牌爱好者，77.8%的用户选择与网友或熟人一起玩，且多数用户每天玩棋牌游戏超过半小时。
• 付费情况：约59.6%的用户为棋牌游戏付费，主要购买虚拟货币。
• 游戏类型：牌类和麻将类最受用户欢迎，棋类因无地方玩法兴趣较低。
• 发展趋势：行业将向移动化、社交化和多元化发展，平台逐步增加社交功能和非棋牌类游戏内容。

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关键信息

市场规模

• 2016年市场规模：约38.4亿元，其中移动端21.7亿元，PC端16.7亿元。
• 用户规模：移动端用户约1.57亿，PC端用户约1.55亿。

用户特点

• 核心用户占比：约55.3%，比泛用户更高。
• 游戏偏好：核心用户更倾向于地方特色棋牌游戏，泛用户则更倾向于全国性棋牌游戏。
• 游戏频率：多数用户每天都会玩棋牌游戏，移动端游戏启动频率高于PC端。
• 付费行为：59.6%的用户为棋牌游戏付费，主要为虚拟货币。

平台类型

• 领先型平台：同城游，拥有最多的棋牌游戏品类和覆盖区域。
• 保守型平台：如游戏茶苑和边锋游戏，融合了部分全国性棋牌游戏。
• 潜力型平台：如闲徕互娱，平台较新，但地方化程度较高。
• 萌芽型平台：发展规模和地方化程度较低，仍需发展。

行业趋势

• 移动化：用户使用移动设备的比例高达91.6%，平台需加快移动端产品开发。
• 社交化：未来将加强社交功能，如语音、视频交流。
• 多元化：平台开始引入休闲类、中重度游戏，满足用户多样化需求。

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行业特点分析

优势	劣势	机会	威胁
用户粘性强，忠诚度高	用户基数小，部分平台等待时间长	棋牌赛事/电竞	用户老龄化
平台用户游戏水准高	社交功能简单	移动端游戏蓬勃发展	政策风险
仿造壁垒高	地方化棋牌推广难度大	政府支持	全国人口流动

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政策环境

• 地方特色棋牌游戏受政策监管较严格，主要因为涉及网络赌博的风险。
• 近年来颁布多项政策，如《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》《网络游戏管理暂行办法》等，以规范行业行为，推动健康发展。

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资本态势

• 近五年内，棋牌游戏行业资本活动频繁，地方特色棋牌游戏平台成为资本关注的热点。
• 同城游、游戏茶苑、边锋游戏、闲徕互娱等平台均受到资本青睐，其中闲徕互娱因“线上棋牌室”模式吸引投资。

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用户诉求与行为

• 主要目的：放松减压、打发时间。
• 新游尝试：核心用户忠诚度高，较少尝试新游，主要看中规则、安全性和评价。
• 认知渠道：以朋友推荐和平台推荐为主，用户不主动寻找新游。
• 非棋牌游戏偏好：PC端用户偏好角色扮演、射击类游戏；移动端用户偏好休闲益智类游戏。

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典型平台分析

同城游

• 特点：地方特色棋牌游戏品类最多、覆盖地区最广，具有较强的用户粘性。
• 运营策略：注重地方化设计，包括方言语音和本地特色UI。
• 发展趋势：向多元化游戏平台转型，涉足休闲类游戏和中重度游戏。

游戏茶苑

• 特点：主要覆盖江浙皖地区，融合较多全国性游戏。
• 运营策略：与地方运营商合作，加强线下推广。

边锋游戏

• 特点：老牌平台，经历两次并购，多品牌战略覆盖广泛用户。
• 运营策略：开设电视直播棋牌赛事，提升平台影响力。

闲徕互娱

• 特点：新进平台，主打“线上棋牌室”模式，吸引大量熟人用户。
• 运营策略：通过熟人社交和本地化玩法增强用户粘性。

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行业前景

• 政策支持：地方特色棋牌游戏作为地方文化产物，有望获得地方政府支持。
• 市场潜力：随着移动互联网的发展，地方特色棋牌游戏将继续扩大用户规模和市场影响力。
• 技术发展：语音、视频等社交功能将逐步加入，提升用户体验。

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总结

中国地方特色棋牌游戏行业在2016年达到38.4亿元的市场规模，用户数量超过1.5亿，其中移动端用户占比较高。用户以中老年为主，对地方规则熟悉度高，忠诚度强，且主要通过推荐和平台推广获取新游信息。平台向移动化、社交化、多元化方向发展，未来有望通过赛事和社交功能进一步提升用户粘性和市场竞争力。