DataEyeS：2017年手机棋牌游戏研究报告_29页_5mb

2017年手机棋牌游戏研究报告总结

核心内容

2017年手机棋牌游戏行业呈现出快速增长的趋势，市场规模达到28亿元，用户活跃度、留存率和付费率均优于移动游戏平均水平。地方棋牌游戏因具有地方特色和熟人社交属性，成为行业新焦点，吸引了大量中小CP和资本的关注。

主要观点

1. 市场规模持续增长

• 手机棋牌游戏的市场规模在2016年达到28亿元，用户活跃度和付费率表现突出。
• 棋牌游戏的用户留存率高于其他主流游戏类型，用户忠诚度较高。
• 棋牌游戏用户主要集中在晚上，日均游戏时间超过30分钟，部分用户甚至超过1-2小时。

2. 地方棋牌游戏的发展

• 地方棋牌游戏因规则多样、贴近本地文化，成为中小CP的突破口。
• 房卡模式通过熟人社交和线下推广，有效规避了赌博风险，同时提升了用户参与度。
• 地方棋牌游戏用户主要来自中小城市和农村地区，占比超过50%，这些地区对线上棋牌的需求尚未被主流平台充分满足。

3. 用户画像与诉求

• 棋牌游戏用户学历和收入较高，具有较强的付费能力。
• 用户可细分为娱乐型、牌友型、赌徒型和挑战型四类，不同类型的用户对游戏的诉求不同。
• 通过了解用户特点，CP可以制定差异化的产品定位和运营策略。

4. 发展趋势

• 地方棋牌竞争加剧：随着全国性平台对地方棋牌的重视，地方棋牌市场参与者增多，竞争日益激烈。
• 玩法融合与创新：棋牌游戏开始尝试与直播、AR、LBS等元素结合，提升游戏趣味性和社交属性。
• 渠道资源关键：地方棋牌的成功依赖于有效的渠道资源，包括线下推广、地推、微商和代理分销等。

关键信息

市场数据

• 2016年第四季度，全国移动宽带普及率71.2%，手机支付用户达4.69亿。
• 2016年棋牌游戏用户规模达2.58亿，移动端为主要增长点。
• 2016Q2-2017Q1棋牌游戏DAU/MAU值为0.15，高于其他主流游戏类型。
• 棋牌游戏的次日、七日和月留存率均优于其他类型游戏。
• 棋牌游戏的付费率约为3.77%，高于移动游戏平均水平。

地方棋牌特点

• 地方棋牌规则多样，用户对本地玩法熟悉，用户总量庞大。
• 房卡模式成为地方棋牌的主要盈利模式，通过社交关系链进行推广。
• 地方棋牌的推广依赖线下渠道，如地推、微商、代理分销等。

用户分布

• 棋牌游戏用户主要分布在沿海地区和四川，城市等级以三至五线城市及农村为主。
• 用户学历和收入较高，具有较强的付费意愿。

政策监管

• 地方棋牌面临赌博和传销的政策风险。
• 房卡模式通过积分结算规避了部分赌博风险，但仍存在被利用的可能。
• 多项法律法规对棋牌游戏的虚拟货币、赌博行为进行了规范。

资本并购

• 2016年下半年至2017年初，多个大型游戏企业通过收购方式进入地方棋牌市场。
• 典型案例包括金利科技收购微屏软件、天神娱乐收购一花科技和口袋科技、昆仑收购闲徕互娱等。

发展趋势

1. 地方棋牌竞争激烈

   • 全国性平台如腾讯开始布局地方棋牌，通过赛事和社交功能提升用户粘性。
   • 地方棋牌产品种类丰富，但中小CP之间竞争加剧。

2. 玩法融合与创新

   • 棋牌游戏开始尝试“棋牌+X”模式，如直播、AR、LBS等。
   • 通过加入道具战、换牌道具等增强游戏趣味性，吸引休闲玩家。

3. 渠道资源是关键

   • 地方棋牌的成功依赖于有效的渠道资源，如网吧、报纸、商场活动、公众号及代理分销。
   • 代理分销模式（类似微商）成为推广的重要手段。

用户类型与诉求

总结

2017年手机棋牌游戏行业在市场规模、用户活跃度和付费率等方面表现优异。地方棋牌游戏凭借其独特性、地方特色和熟人社交模式，成为中小CP和资本关注的重点。未来，随着玩法创新和渠道资源的进一步整合，地方棋牌游戏有望在竞争中找到差异化发展的空间。