2014-09-14-艺恩-2013-2014中国艺人品牌价值报告_69页_3mb

报告摘要

2013—2014年中国艺人品牌价值报告总结

核心内容

本报告主要围绕中国艺人品牌资产与广告代言市场展开，分析了电影娱乐营销趋势、艺人代言市场的发展、粉丝经济的影响以及相关政策法规。通过数据调研与模型分析，为广告主和艺人提供了科学的评估体系，推动了艺人代言市场的规范化。

主要观点

中国娱乐营销市场特点：
- 娱乐营销逐渐由“资源型”向整合营销转变。
- 4Rs与SIVA模型成为主流，强调消费者行为与价值。
- 社交媒体的兴起推动了娱乐化与精准化营销的发展。
电影娱乐营销：话题与粉丝驱动票房：
- 口碑与话题是提升电影热度和票房的重要手段。
- 以《致我们终将逝去的青春》为例，展示了多元营销策略的成功。
- 电影广告收入呈现跨越式增长，而传统媒体广告收入则下降，显示消费者媒体接触习惯的转变。
中国艺人代言市场分析：
- 明星代言不再仅靠“缘分”，而是基于数据评估。
- 明星与品牌的匹配度、代言的周期性、以及代言人与产品之间的“一夫一妻制”是选择代言人的重要考量。
- 品牌与明星的“门当户对”关系影响代言效果，如“韩寒”与“郭敬明”粉丝群体差异明显，影响票房表现。
粉丝经济的兴起与发展：
- 粉丝经济涵盖多个消费领域，包括衍生品、众筹、网络互动等。
- BAT等互联网企业推动粉丝经济进入新阶段，如“娱乐宝”“星影联盟”等平台。
- 粉丝经济成为拉动内需的重要力量，尤其对年轻消费者具有显著吸引力。
中国艺人公众形象分析：
- 电影艺人注重形象塑造，帅气与性感成为关键。
- 电视剧艺人更侧重气质，如“三大古装男神”“辣妈”等形象定位清晰。
- 综艺节目艺人呈现多元化，如“暖男”“萌娃”等风格。
- 海外艺人如金秀贤、全智贤在粉丝经济与品牌代言方面更具优势。
中国艺人品牌资产榜单：
- 明星美誉度、形象健康指数、粉丝忠诚度、商业价值与潜力等维度构成品牌资产评估体系。
- 高圆圆、邓超、陈道明等明星在各项榜单中表现突出。
消费者形态研究：
- 消费者主要集中在20~29岁、大学学历、白领群体。
- 明星代言的消费人群与品牌定位高度相关，如高圆圆与护肤彩妆，林志颖与户外运动。
中国艺人代言政策：
- 新《广告法》与《消费者权益保护法》强化了明星代言的责任，虚假广告需承担连带责任。
- 明星代言医疗、健康类广告受到严格限制，体现了对公众利益的保护。