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2026年Q1 防晒用品市场复盘总结及新品趋势

核心内容概览

本报告由日化智云发布，聚焦2026年第一季度防晒用品市场表现及未来趋势。报告涵盖市场概况、重点品类分析、新品趋势三大板块，结合线上销售数据与市场动态，为品牌商提供战略参考。

主要观点

• 市场趋势：2025年防晒用品市场强势反弹，销售额增长10.9%，销量增长13.2%。2026年Q1市场承压，销售额同比下降8.3%，销量同比下降18.4%。消费者对传统防晒霜购买频次与单次采购量下降，而防晒喷雾成为唯一增长品类。
• 渠道分析：抖音仍为第一大销售渠道，占比达58.5%；天猫保持高端市场主导地位，京东则通过以价换量策略初见成效。
• 细分品类：防晒霜仍为市场主导，但销量和销售额双降；防晒喷雾成为增长亮点，50-100元价格带成为主力。
• 新品趋势：防晒产品正从单一防护转向“防晒+护肤/妆效”复合功效；物化生三重防晒体系兴起；场景化、便携性、精准涂抹成为创新方向。

关键信息

市场概况

• 整体表现：2025年防晒用品市场量价齐升，2026年Q1受春节档期错位和区域天气影响，市场短期承压。
• 销售峰值：2025年3月为年度销售峰值，销售额达19.67亿元；6-8月为夏季次高峰。
• 消费者行为：消费者对传统防晒霜需求下降，转向防晒喷雾、防晒棒等便捷产品。

重点品类分析

防晒霜

• 市场趋势：2025年温和复苏，2026年Q1骤冷。销量降幅远高于销售额降幅，反映消费者需求转移。
• 价格带分析：
  • 50元以下低价带“量额倒挂”严重，销量占比超三成，但销售额占比不足一成。
  • 50-100元价格带成为消费升级主力，销量与销售额占比均超过50%。
• 市场集中度：
  • 2025年市场显著分散，2026年Q1重回分散格局。
  • 蜜丝婷、欧莱雅、安热沙、兰蔻、修丽可等品牌竞争激烈。
• 渠道表现：
  • 天猫：国际大牌主导高端市场，直播电商成为转化核心，李佳琦直播间对销售有显著拉动。
  • 抖音：美白、抗老、高倍、防水防汗、清爽/冰感成为核心卖点，明星/达人信任背书提升转化。

防晒喷雾

• 市场趋势：2025年强势反弹，2026年Q1延续高增长，成为防晒品类第二增长曲线。
• 价格带分析：
  • 50-100元价格带成为绝对主力，销量与销售额占比均超过50%。
  • 50元以下价格带商品数量占比达50.39%，但销量和销售额占比同步下滑。
• 市场集中度：
  • 2025年头部品牌短暂强化，2026年Q1市场重回分散格局。
  • 安热沙、babi、娜丽丝、高姿等品牌排名波动，新锐品牌强势进入。
• 渠道表现：
  • 天猫：国际品牌+直播电商构成高端爆款标配，安热沙、娜丽丝、蜜丝婷等品牌借力主播提升销量。
  • 抖音：功效全能化、场景细分化趋势明显，BABI、高姿、娜丽丝等品牌主打美白、高倍、防水、清爽等卖点。

新品趋势

功效趋势

• 消费者需求从单一防晒转向“防晒+护肤/妆效”复合功效。
• “适合敏感肌”“抗衰老”“美白”等宣称占比显著上升，“防晒+修护”“防晒+妆效”成为差异化突破口。
• 品牌可开发“防晒+修护”术后护理产品、“防晒+抗老”高阶功效产品、“防晒+底妆”轻妆多效产品。

成分趋势

• 物化生三重防晒体系：物理+化学+生物防晒成分组合成为新方向，强调广谱防护与生物修护功能的协同。
• 安全与温和：争议成分（如奥克立林、4 - 甲基苄亚基樟脑）使用率下降，品牌可推广安全、低刺激的防晒成分组合。

场景趋势

• 消费者倾向于根据使用场景选择不同SPF值产品，如烈日户外用SPF50+，通勤用SPF30-50。
• 品牌可开发“通勤防晒”“户外运动防晒”“室内蓝光防护”等场景化产品，并通过互动内容教育消费者科学选择。

形态创新

• 便携性：防晒棒、防晒气垫、非气雾罐喷雾等新兴剂型使用率小幅提升。
• 即时补涂：产品需强调可随时补涂、可登机、可精准涂抹敏感部位，适配碎片化补涂场景。

结论

2026年Q1防晒用品市场整体承压，但防晒喷雾表现亮眼，成为第二增长曲线。消费者对防晒产品的需求呈现多元化、高端化、场景化趋势，品牌需在功效、成分、形态等方面进行创新，以适应市场变化。同时，直播电商与明星/达人背书仍是提升转化的关键因素。