> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年Q1 防晒用品市场复盘总结及新品趋势 ## 核心内容概述 本报告由日化智云发布，分析了2023年1月至2026年3月防晒用品市场的发展趋势、重点品类表现及新品趋势。报告指出，防晒用品市场整体呈现量价齐升的态势，消费者需求从可选向刚需转变。同时，市场格局不断变化，部分品牌因产品创新和营销策略而崛起，而传统低价产品逐步被市场出清。 --- ## 主要观点 ### 1. 市场趋势 - **整体增长**：2025年防晒用品销售额同比增长10.9%，销量增长13.2%；2026年Q1销售额同比下降8.3%，销量下降18.4%，市场短期承压。 - **销售高峰**：2025年3月为全年销售峰值，销售额达19.67亿元；6-8月为夏季次高峰，6月同比增速达20.5%。 - **渠道变化**：抖音仍为第一大渠道，占比58.5%；天猫和京东分别以139.3元和103.3元的均价占据高端和中端市场。 ### 2. 品类分析 - **防晒霜主导市场**：以96.43%的市场份额占据主导，但销量和销售额均出现下滑，消费者偏好转向中高端产品。 - **防晒喷雾崛起**：2025年销售额增长42.5%，销量增长51.2%；2026年Q1增速超40%，成为第二增长曲线。 - **细分品类发展**：防晒膏/粉边缘化，防晒棒处于培育期，市场尚未形成规模。 ### 3. 新品趋势 - **功效升级**：防晒产品从单一防护向“防晒+护肤/妆效”转型，强调保湿、修护、抗老、美白等综合功效。 - **成分创新**：物化生三重防晒体系兴起，争议成分如奥克立林、4-甲基苄亚基樟脑使用率下降。 - **形态创新**：便携剂型如防晒棒、防晒气垫、非气雾罐喷雾等逐渐受到青睐，满足即时补涂需求。 --- ## 关键信息总结 ### 1. 市场表现 - **防晒霜**：2026年Q1销售额28.47亿元，同比下降9.5%；销量2760万件，同比下降20.4%。 - **防晒喷雾**：2026年Q1销售额1.05亿元，销量154万件，增速超40%，成为增长亮点。 - **价格带变化**：防晒霜市场中，50元以下价格带销量占比下降，中高端产品占比上升，消费升级明显。 ### 2. 渠道表现 - **抖音**：销售额占比58.5%，但均价微降，消费者购买意愿减弱。 - **天猫**：高端市场主导，兰蔻、修丽可、资生堂等品牌占据优势。 - **京东**：销量微增，以价换量策略初见成效。 ### 3. 品牌动态 - **防晒霜品牌**：蜜丝婷、欧莱雅、安热沙、兰蔻等品牌竞争激烈，市场集中度小幅回升。 - **防晒喷雾品牌**：安热沙、babi、娜丽丝、高姿、蕉下、维特丝、袋鼠妈妈等品牌表现突出，市场集中度回落，新锐品牌迅速崛起。 ### 4. 新品趋势 - **功效**：防晒+护肤、防晒+妆效成为主流，如“防晒+修护”“防晒+抗老”“防晒+底妆”等。 - **成分**：物化生三重防晒体系兴起，强调安全、温和、广谱防护与生物修护功能。 - **形态**：便携剂型如防晒棒、防晒气垫、非气雾罐喷雾等满足即时补涂需求，提升用户体验。 --- ## 重点品类分析 ### 防晒霜 - **市场集中度**：CR3从26.23%降至24.45%，CR10从45.92%回升至44.78%，市场格局更加分散。 - **价格带**：100-200元为“黄金价格带”，品牌在此区间表现最佳；300元以上价格带由兰蔻、修丽可、伊菲丹主导，形成超高端铁三角。 - **趋势**：消费者对中高端产品需求上升，品牌需通过产品创新和营销策略提升竞争力。 ### 防晒喷雾 - **市场集中度**：2025年CR3达34.09%，但2026年Q1回落至26.37%，市场重回分散。 - **价格带**：50-100元价格带为绝对主力，贡献57.8%销售额，消费者偏好性价比产品。 - **趋势**：防晒喷雾呈现多功能化、场景化、便携化趋势，如美白、高倍、防水防汗、清爽冰感等卖点。 --- ## 新品趋势总结 ### 功效趋势 - 防晒产品逐渐融合护肤和妆效功能，满足消费者对多效合一的需求。 - “适合敏感肌”“抗衰老”“美白”等宣称成为新品卖点。 ### 成分趋势 - 物化生三重防晒体系兴起，强调安全性和广谱防护。 - 争议成分使用率下降，品牌可推广更温和、更有效的成分组合。 ### 场景趋势 - 消费者倾向于根据使用场景选择不同SPF值产品，品牌需构建多场景产品矩阵。 - 通勤、户外、室内蓝光防护等细分场景产品需求上升。 ### 形态趋势 - 便携剂型如防晒棒、防晒气垫、非气雾罐喷雾等逐渐流行。 - 产品设计需兼顾便携性、肤感体验和使用场景适配性。 --- ## 数据来源 - **线上市场数据**：来自「魔镜洞察」行业数据库，统计周期为2023年1月至2026年3月。 - **统计渠道**：天猫、京东、抖音等主流电商平台。 - **素材来源**：报告中引用的素材均标注来源，如有侵权请联系日化智云。 --- ## 使用条款与知识产权 - 本报告内容未经许可不得转发、出售、转让或传播。 - 日化智云保留报告内容的所有知识产权，包括设计、排版、文案等。 --- ## 总结 2026年Q1防晒用品市场在经历2024年的调整后，2025年温和复苏，但2026年Q1因春节档期错位和区域天气等因素承压。市场呈现消费升级趋势，防晒霜市场中高端产品占比提升，而防晒喷雾则成为第二增长曲线，主要集中在50-100元价格带。品牌需关注产品功效、成分安全和形态创新，以满足消费者日益多样化的需求。