【维卓】2024美国电商市场报告

2024年美国电商市场总结

核心内容

2024年，美国电商市场呈现出持续增长的趋势，预计在2024年至2029年间，电子商务收入将从6578亿美元增长至1.9万亿美元，增幅达53.79%。市场渗透率也在逐年提升，2023年达到15.9%，预计到2029年将进一步提高。

主要观点

• 市场增长显著：电子商务收入持续增长，用户数量也在扩大，预计到2029年将达到3.335亿用户。
• 移动电商崛起：移动零售电子商务销售额预计在2023年达到4910亿美元，并在2027年增长至8560亿美元。
• 社交电商潜力：社交商务收入在2023年预计为756亿美元，未来五年内将几乎翻倍，超过1410亿美元。
• B2B电商发展：B2B销售中，数字渠道占比逐年上升，2023年达到14%。
• 竞争格局明确：亚马逊在2023年占据美国电商市场37.6%的市场份额，沃尔玛紧随其后，占6.4%，苹果占3.6%。
• 消费者偏好变化：服装和鞋子是最受欢迎的网购品类，但退货率较高；电子产品在男性中更受欢迎，而服装和配饰在女性中更受欢迎。

关键信息

市场概况

• 2019-2029年美国电商收入：预计增长至1.9万亿美元，复合年增长率显著。
• 2023年电商市场渗透率：达到15.9%，比上一季度有所上升。
• 2023年电商用户数量：预计为6000万用户，较2023年增长21.94%。
• 2023年零售电子商务销售额：超过2.75亿美元，比2019年增长显著。
• 2023年电商市场ARPU：预计增长至5639.15美元，连续9年上升。

竞争格局

• 2023年市场份额：亚马逊以37.6%居首，沃尔玛6.4%，苹果3.6%。
• 2023年GMV总额：
  • 亚马逊：3650亿美元
  • 沃尔玛：1330亿美元
  • Best Buy：140亿美元
  • Wayfair：100亿美元
  • eBay：300亿美元
  • AilExpress：90亿美元
• 食品饮料领域：Walmart.com以58.12亿美元净销售额领先，其次是亚马逊和hellofresh.com。
• 消费电子领域：亚马逊以370亿美元净销售额领先，其次是apple.com以258亿美元净销售额。

消费者偏好

• 2024年3月最受欢迎的购物类别：服装和鞋子。
• 2022年消费者偏好：
  • 休闲服装和鞋类：71%
  • 儿童服装和鞋类：34%
  • 运动服饰和运动鞋：61%
  • 正装和皮鞋：27%
  • 睡衣和内衣：53%
  • 商务服装和鞋类：25%
• 退货率最高的品类：服装，占比24%。
• 假日购物计划：
  • 2023年，63%的消费者计划通过只在网上销售的零售商购买节日礼物。
  • 63%的消费者计划将假日季总预算的63%花在网上。
  • 75%的购物者打算在网上进行圣诞购物。
  • 57%的消费者计划在光明节期间进行网购。
• 情人节网购比例：
  • 2020年：32%
  • 2021年：39%
  • 2022年：41%
  • 2023年：35%

数据来源

• ACSI®
• Adobe
• AppMagic
• Business Insider
• CB Insights
• Digital Commerce 360
• ecommerceDB.com
• eMarketer
• Forrester Research
• GlobalData
• Insider Intelligence
• LinkedIn
• OfferUp
• Salesforce Research
• SimilarWeb
• St. Louis Fed
• Statista
• Statista Consumer Insights
• Statista Digital Market Insights
• US Census Bureau
• US Department of Commerce

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