20240927-东兴证券-跨境电商行业_高性价比消费时代_品牌出海大有可为_25页_2mb

跨境电商行业报告核心要点总结

一、全球消费趋势与需求韧性

1. 需求背景：欧美消费市场稳健增长，2024年上半年美国零售额同比增长26.4%，线上消费持续优于线下，必选消费品销售表现优于可选消费品。
2. 消费降级：高通胀环境下，消费者更注重性价比，物美价廉的国货品牌将迎来发展机遇。
3. 电商渗透：2024年Q2美国网络零售额占比达到16%，全球电商渗透率从10.4%升至19.5%，消费线上化趋势延续。

二、中国品牌出海优势

1. 产业链支持：完善的制造体系和跨境电商产业链，覆盖品牌商、平台商、物流仓储等多个环节。
2. 主力企业：精品类品牌如安克创新、赛维时代、致欧科技表现亮眼，2024年上半年业绩增速达32.8%。
3. 新兴渠道：独立站、Temu、TikTok等新平台助力品牌出海，Temu 2024年上半年销售额达200亿美元。

三、重点建议与风险应对

1. 投资方向：

   • 品牌竞争力强的精品企业（安克创新、赛维时代）
   • 海外仓服务及物流仓储企业
   • 新电商平台Temu、Shein等

2. 政策应对：通过海外建厂建仓分散风险，如乐歌股份在越南设有生产基地，自建海外仓17个。

3. 差异化竞争：利用国货性价比优势，抓住新兴市场机会（印度、越南等），布局“高性价比+本土化设计”新模式。

本报告由东兴证券股份有限公司发布，投资涉及风险需自行评估。