2024年中国数字营销发展报告-18页_3mb

中国数字营销发展报告总结

市场现状
2023年，中国广告行业持续增长，全国从事广告业务的单位和企业超过17万户，广告业务收入达13.12万亿元。市场用户、流量和策略快速变化。体育营销因奥运会、欧洲杯等赛事带动预算增长，各大平台推出多元化营销产品。

广告主洞察

美妆行业

1. 市场稳步增长：2024年上半年化妆品类社零总额同比增长54%，5月增长187%。
2. 广告主偏好：注重效果广告与新品投放，在短剧等新赛道增加投入，美妆品牌预算预计持续增长。
3. 案例：积极利用定制短剧获取增量人群。

日化日清

1. 仍为数字营销大客户，面临曝光与转化脱节问题。
2. 用户跨平台消费现象严重（如抖音外溢），需平台提供数据与解决方案。
3. 新锐品牌更倾向内容营销，强调产品内容化和跨渠道触达。
4. 案例：宝洁、联合利华借助体育营销提升品牌影响力。

乳制品与食品饮料

1. 营销预算庞大，但面临增量客户下滑和转化难度提升的挑战。
2. 飞鹤奶粉案例：通过全域营销（内容、KOL、促销等），在预热期拉新、促销期转化，达成目标。

汽车行业

1. 价格战激烈，广告主渴求多渠道线索。
2. 案例未详细提供。

趋势展望
数字营销面临增长放缓与流量成本上升的压力，但全域营销、内容创新、跨界营销、AI驱动精细化运营等成为新机遇。

总结
当前中国数字营销市场增速虽放缓，但广告主策略与用户行为持续演变。美妆、日化、乳饮等行业面临增长边际递减，需结合政策扶持与技术进步，通过短剧内容、体育营销、全域布局提升品牌价值与用户转化，尤其是在存量市场中寻求增量机会。