2024年08月22日更新-【月狐数据】2024年中国数字营销发展报告_18页_4mb

2024年中国数字营销发展报告总结

核心内容概览

本报告聚焦2024年中国数字营销市场，分析政策监管、媒体演变、品牌主需求变化，探讨全域营销、内容营销、情绪营销、体育营销等主要趋势，并通过案例展示头部品牌在数字营销中的策略与成效。同时，报告指出AI技术正深入改造数字营销行业，为未来营销模式提供新思路。

主要观点与关键信息

1. 市场现状

• 数字营销市场持续增长：2023年中国广告业务收入达13120.7亿元，同比增长17.5%，互联网仍是核心增长引擎。
• 政策监管加强：3月24日发布的《互联网广告管理办法》对互联网广告形式、主体管理、未成年人保护等方面进行了更科学细致的规范。
• 用户行为变化显著：
  • 年轻用户消费意愿下降，更青睐“三低”生活方式（低消费、低社交、低欲望）。
  • 消费能力下滑，但对消费品质要求未降低。
  • 搜索和社交平台成为情绪价值消费的重要渠道。
• 流量碎片化加剧：用户触媒分散，媒体触达难度增加，全域营销成为应对碎片化的重要策略。
• 内容营销成为主流：种草内容量增长显著，小红书等平台成为种草营销的重要阵地。
• 情绪营销兴起：通过情绪共鸣实现品牌忠诚度和用户转化，方法论已较为成熟。
• 体育营销进入大年：巴黎奥运会、欧洲杯等赛事推动体育营销热潮，腾讯、抖音等平台推出丰富产品助力品牌传播。

2. 广告主洞察

• 核心广告主聚焦行业：
  • 美妆、日化日清、快消乳品饮料、汽车行业为2024年重点关注行业。
  • 美妆市场保持增长，广告主更关注效果广告，积极尝试新渠道和新产品。
• 美妆品牌案例：
  • 韩束投资多部短剧，实现高播放量和显著ROI。
  • 珀莱雅、丸美、自然堂等品牌通过短剧营销拓展增量市场。
• 日化日清品牌策略：
  • 宝洁、联合利华借助体育营销提升品牌影响力，实现长期转化。
• 乳制品行业挑战：
  • 伊利、蒙牛、飞鹤等品牌面临消费能力下滑、核心人群争夺等难题。
  • 飞鹤通过抖音全域营销策略，实现用户拉新与转化的双重目标。
• 汽车行业趋势：
  • 新车降价潮持续，主机厂和经销商对销售线索质量与数量要求提高。
  • 线索质量控制成为广告主关注重点。

3. 趋势展望

• AI技术全面赋能数字营销：
  • AI在内容生成、个性化营销、自动化投放、情感分析等方面提升效率和转化率。
  • 短剧内容通过AI辅助实现更精准的投放和更高的ROI。
• 短剧营销转型：
  • 短剧从冠名定制转向IAA（Insertion Order + Ad Auction）变现模式。
  • 短剧内容丰富度提升，为竞价投放和广告主转化提供基础。
  • 平台持续优化变现工具，推动短剧营销进一步发展。
• 未来媒体形式：元宇宙等新兴形式具备潜力，但设备和技术条件尚不成熟。

关键案例分析

冠能猫粮种草营销案例

• 策略：通过小红书用户调研，锁定“新手养宠”人群，采取“内容双循环”和“1+1双爆款”策略。
• 效果：35天完成种草，618大促期间全平台GMV同比提升80%，品牌排名和天猫搜索人气提升至品类TOP2。

KeepX与饿了么情绪营销案例

• 策略：以“年轻人嘴替”为核心，通过情绪共鸣激发用户兴趣与购买欲望。
• 效果：有效提升品牌传播效果，实现转化。

韩束短剧营销案例

• 策略：投资多部短剧，实现产品植入与品牌曝光。
• 效果：五部短剧合计播放量超50亿，ROI显著。

数据来源与说明

• 数据来源：
  • 政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等。
  • 月狐数据产品（iApp、iBrand、iMarketing）提供移动应用、品牌洞察、营销洞察等多维度分析。
• 数据指标说明：报告中所有数据指标均有明确标注，供读者参考。
• 免责声明：月狐数据所发布数据为估算与分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性等。

报告说明

• 报告主体：月狐数据研究院。
• 研究范围：互联网、移动设备、OTT等数字营销相关领域。
• 后续计划：月狐数据将持续利用大数据能力，对各行业进行深入分析与商业洞察。