2018年第1季度中国互联网家装市场研究报告__34页_2mb

2018年第1季度中国互联网家装市场研究报告总结

核心内容

本报告分析了2018年第1季度中国互联网家装市场的发展概况、用户画像、用户行为及未来趋势，重点探讨了互联网家装的模式、技术应用、用户需求及市场格局。

主要观点

1. 市场发展概况

• 市场规模：2017年中国互联网家装市场规模达到3102.9亿元，预计2018年将增长至4309.5亿元。
• 发展趋势：互联网家装市场发展迅速，通过互联网工具和思维改造传统装修行业，打造一站式服务，成为传统家装行业转型的重要方向。
• 核心竞争力：互联网家装通过去中介化、去渠道化及标准化，优化装修产业链，提升用户体验。

2. 互联网家装模式与代表企业

3. 用户画像

• 性别分布：男性用户占比53.4%，女性用户占比46.6%。
• 年龄分布：以30岁左右用户为主，呈现明显年轻化趋势。
• 学历分布：本科与大专学历用户占比最高，分别为42.8%和32.2%。
• 家庭结构：已婚无小孩家庭用户占比33.1%，单身用户占比26.4%。
• 城市分布：一线城市用户占比最高，为34.1%。
• 家装预算：5-10万为最普遍预算，占比34.4%；10-15万次之，占比25.9%。

4. 用户行为分析

• 服务选择：57.5%的用户选择清包/半包，42.5%选择全屋定制/整装。
• 信息透明：用户选择互联网家装的核心原因是信息透明，能够降低决策成本。
• 品牌与口碑：品牌和口碑是用户选择家装公司的主要偏好，分别占比89.6%和85.1%。
• 购买偏好：用户普遍优先选择大品牌建材，线上购物占比达74.9%，更倾向线上支付订金、线下支付尾款。

5. 市场趋势

• 多样化发展：市场呈现多样化发展趋势，涵盖整装、设计、O2O、垂直电商等模式。
• 新技术应用：互联网家装与大数据、云计算、VR、AR等技术深度融合，提升效率与用户体验。
• 渠道下沉：加速渠道下沉成为重要趋势，齐家网等企业积极拓展城市覆盖。
• 智慧家庭概念：智能家居需求上升，智慧家庭概念正在成形，推动行业规模化发展。
• 自建仓储与物流：通过自建仓储与物流，实现成本控制与产业链完整铺设，成为新爆发点。

关键信息

• 土巴兔：月活跃用户数达62.6万，服务超过1800万家庭，拥有250个城市分站、8万家装修公司及85万名设计师。
• 齐家网：年营收增长迅速，2017年营收达4.791亿元，毛利率高达50.1%，其中网络平台业务毛利率达89.4%。
• 用户需求：用户对家装的期待包括实用、美观、性价比高，尤其关注品质与环保性。
• 支付方式：41.4%的用户偏好线上支付订金，线下支付尾款。
• 数据来源：报告数据主要来自比达咨询（BigData-Research）数据中心，结合专家访谈、企业公开数据等。

未来展望

• 技术驱动：继续发展新技术，如VR、AR、机器人等，提升服务效率与用户体验。
• 生态构建：构建开放、共享、合作、共赢的家居业生态圈，推动行业整体发展。
• 服务优化：通过精细化运作，提高流量的活跃度和转化率，优化用户体验。
• 渠道拓展：加速渠道下沉，扩大市场覆盖，提升品牌影响力。

结论

2018年第1季度中国互联网家装市场呈现快速增长态势，用户需求日益多样化，技术应用不断深化，市场格局逐渐清晰。土巴兔与齐家网等企业通过不同的商业模式占据市场主导地位，未来将继续推动行业向智能化、生态化、规范化方向发展。