2020年及以后的大趋势（中文）-安永-2020-108页_3mb

您是要重塑未来，还是让未来重塑您？

核心内容

本报告探讨了2020年之后全球面临的重大趋势和挑战，强调企业需要从未来出发进行战略规划，以应对快速变化的环境。疫情加速了这些趋势的发展，使企业必须重新审视其商业模式、技术应用和市场策略，以确保长期竞争力和生存能力。

主要观点

1. 大趋势的重要性：了解和应用大趋势是企业在快速变化环境中保持竞争力的关键。疫情使这些趋势提前显现，企业必须适应这些变化，以避免被淘汰。
2. S型曲线模型：疫情推动了全球经济进入新的S型发展曲线，标志着从“取用、生产、丢弃”的旧模式向更具可持续性和包容性的新经济模式转变。
3. 从未来出发的策略：企业应从未来出发制定战略，通过设想未来场景，逆向制定当前计划，以应对未来的不确定性。
4. 科技与行为的融合：人工智能、5G、边缘计算等技术正在改变人类行为，而行为经济和情感计算的发展将使企业能够以前所未有的方式影响消费者和员工的行为。
5. 全球秩序的变化：全球化正从“一体化”转向“区域化”，技术竞争加剧了贸易保护主义，导致“科技经济冷战”。
6. 气候变化的紧迫性：气候变化影响倍增，推动了全球范围内的脱碳转型，企业必须在这一趋势下重新定位其业务。
7. 合成媒体与信任危机：合成媒体和深度伪造技术的普及正在引发全球范围内的信任赤字，企业需要新的技术手段和策略来应对这一挑战。

关键信息

主要推动因素

• 科技：包括人体机能增强技术（如5G、人工智能、边缘计算）。
• 全球化：全球化正向区域化转变，国家间竞争加剧，出现非关税壁垒。
• 人口结构：Z世代的崛起，他们成长于数字时代，对未来有更高的期望。
• 环境：气候变化影响倍增，导致极端天气、资源短缺和社会不稳定。

大趋势

• 脱碳化：企业必须减少碳排放，采用可再生能源和碳封存技术。
• 科技经济冷战：各国政府通过技术封锁、企业黑名单、网络战等手段争夺技术主导权。
• 行为经济：人类行为正在被数据化和商品化，企业需要利用行为经济和情感计算来影响消费者和员工。
• 合成媒体：虚假信息和深度伪造技术的兴起，正在威胁企业品牌、客户信任和市场稳定。

未来商业世界

• 全球秩序：区域化趋势加强，各国开始更加注重本地化和自给自足。
• 社会与经济：新经济指标和可持续性成为关键，Z世代将成为推动社会变革的重要力量。
• 企业与市场：企业需要适应“超流态市场”，构建更加灵活和创新的商业模式。
• 家庭与个人：消费者行为和家庭结构正在变化，数字技术的普及改变了人们的生活方式。

微弱信号

• 量子计算：未来可能成为解决复杂问题的关键工具。
• 载人无人机：可能改变物流和制造业。
• Z世代的影响力：他们将成为未来社会和经济的重要推动力。
• 气候变化的挑战：对资源、经济和社会结构带来深远影响。

结论

企业必须积极应对这些趋势和挑战，通过战略调整、技术投资和行为管理，以确保在未来保持竞争力。安永的大趋势框架为企业提供了工具，帮助其识别关键趋势，制定应对策略，并在不断变化的环境中保持灵活和创新。