维卓：2024越南社交媒体电商市场调查_37页_1mb

2024越南社交媒体电商市场调查报告总结

总体数据概览

• 市场价值：2023年东南亚互联网经济规模印度尼西亚最大（820亿美元），越南达236亿美元；2022年越南电商市场价值约164亿美元，预计2023年超200亿美元。
• 交易额与平台：2022年越南电商用户人均消费222美元，社交媒体平台（如Facebook、Shopee）渗透率高，服装、化妆品最受欢迎。

社交媒体商务

• 使用情况：约69%越南网购者通过社交商务购买，70%企业使用社交平台推广；2022年企业销售产品通过社交媒体率超65%。
• 平台与商品：Facebook和TikTok在越南用户中活跃度最高；服装是社交商务最热门商品，社交电商快速增长223%。

社交媒体平台与营销

• 使用情况：2022年越南社交媒体用户平均每日使用时间2小时32分钟；网红营销普及，49%消费者受网红推荐影响。
• 网红营销：YouTuber和演员是最受欢迎代言者，服装和化妆品是主要推荐产品。

消费者行为反馈

• 消费偏好：社交媒体购物更频繁（58%消费者每年购买超6次），FMCG支出在社交平台增长快。
• 对社媒商务态度：73%消费者选择社媒购物因方便，17%因广告说服力；主要阻碍包括不信任产品或广告过多。

数据来源包括越南多家机构和报告，供参考。