20221213-中原证券-传媒行业周报_阿凡达_水之道_预售票房破亿_关注贺岁_春节档复苏_12页_1mb

《阿凡达：水之道》预售票房破亿，关注贺岁、春节档复苏

核心内容

本报告是中原证券发布的传媒行业周报，主要围绕2022年12月5日至12月9日期间传媒行业的市场表现、行业动态及未来展望进行分析。报告指出，随着疫情管控政策的大幅放松，传媒行业有望迎来复苏。同时，重点关注《阿凡达：水之道》预售票房表现、游戏市场回暖、VR/AR产业前景等关键领域。

主要观点

1. 行情回顾

• 传媒板块：2022年12月5日至12月9日，传媒板块上涨0.45%，涨幅低于沪深300指数（3.29%）、上证指数（1.61%）和创业板指数（1.57%）。
• 子板块表现：
  • 其他广告营销：单周涨幅最大，达10.61%。
  • 影视板块：单周上涨2.10%。
  • 出版、互联网广告营销、动漫：单周下跌幅度较大，分别为2.96%、2.63%、2.33%。
• 个股表现：
  • 涨幅TOP5：焦点科技（23.81%）、*ST腾信（14.18%）、分众传媒（14.14%）、博纳影业（12.56%）、易点天下（10.75%）。
  • 跌幅TOP5：粤传媒（-23.46%）、浙数文化（-11.86%）、天地在线（-8.88%）、湖北广电（-8.58%）、每日互动（-7.23%）。

2. 本周观点

• 行业复苏预期：疫情政策大幅放松，市场信心增强，经济恢复成为下一阶段重点，传媒行业有望在低基数上实现增长。
• 电影市场回暖：影院营业率回升至75%以上，进口大片《阿凡达：水之道》预售票房突破1.4亿元，口碑良好，有望带动观众回流，缓解院线短期压力。
• 关注档期：贺岁档和春节档影片定档进度将成为短期关注重点。
• 游戏市场回暖：10月游戏市场环比增长4.66%，自5月以来首次增长，游戏版号逐步解决，宏观经济压力减小，市场有望回升。
• VR/AR发展潜力：VR/AR产业处于硬件新周期，国内外头部厂商持续研发，内容生态丰富，作为元宇宙入口，未来应用空间广阔，值得长期关注。

关键信息

电影市场

• 票房与观影人次：12月5日至11日，国内电影市场综合票房1.18亿元，环比下降11.18%；观影人次334.5万人次，环比下降9.05%。
• 放映场次与票价：放映场次环比增长32.16%，平均票价35.23元，环比下降2.34%。
• 票房前三：《航海王：红发歌姬》（5207.62万元）、《名侦探柯南：万圣节的新娘》（2158.23万元）、《扫黑行动》（1422.55万元）。
• 院线市场：珠海横琴万达电影院线市占率提升至16.33%，深圳中影南方电影新干线市占率下降至9.43%，上海联合电影院线市占率下降至8.91%。

游戏市场

• iOS畅销榜TOP5：《和平精英》、《王者荣耀》、《原神》、《三国志·战略版》、《金铲铲之战》。
• iOS免费榜TOP5：《蛋仔派对》、《王者荣耀》、《地铁跑酷》、《和平精英》、《金铲铲之战》。
• 手游开测：12月12日至17日，多款新游戏进入测试阶段，包括《主宰仙侠》、《盲盒派对》、《烈火封神》、《冰火创世纪》等。

VR/AR市场

• Steam平台数据：10月SteamVR活跃玩家渗透率1.90%，环比下滑0.13pct；活跃设备前三为Oculus Quest 2（+0.10pct）、Valve Index HMD（+0.30pct）、Oculus Rift S。
• 内容数量：截至2022年11月底，Steam平台VR应用7065款，Oculus Rift平台应用1349款，Oculus Quest平台应用434款，SideQuest平台内容3971款，其中付费应用1166款。

风险提示

• 国际政局变化
• 疫情反复及病毒变异
• 宏观经济波动影响文娱消费
• 监管政策收紧超预期
• 市场竞争加剧
• 产出内容质量不及预期
• 项目制特点导致公司业绩波动

行业投资评级

• 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上。
• 同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅-10%至10%之间。
• 弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10%以上。

公司投资评级

• 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上。
• 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%。
• 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%。
• 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上。