2016年-数据局_GEO：社交APP人群洞察报告_11页_783kb

社交APP用户行为分析总结（2015年10月）

核心内容概述

本报告由集奥聚合科技有限公司发布，基于GData数据平台的数据分析，总结了2015年10月中国主要社交APP的用户行为特征，包括受众覆盖率、时点活跃度、使用时长、资讯关注度及电商浏览与购买情况等。报告指出，微信、新浪微博和QQ空间在社交领域占据主导地位，其用户行为呈现出明显的趋势和差异。

主要观点

1. 微信表现强势，受众覆盖率领跑社交APP

• 受众覆盖率：微信以77.4%的覆盖率位居第一，远超新浪微博（26.4%）和QQ空间（13.8%）。
• 原因分析：微信凭借腾讯庞大的用户基础、良好的产品口碑及持续的产品更新，巩固了其在社交领域的领先地位。
• 用户粘性：微信用户关系网更紧密，用户粘性更高，而新浪微博用户关系网较松散，用户粘性较低。

2. 时点活跃度呈现双高峰

• 活跃时段：用户活跃度高峰集中在11点-12点和17点-21点两个时间段，反映出用户在午休和下班时间倾向于使用社交APP。
• 活跃度对比：微信与新浪微博在17点-18点时间段活跃度最高，分别为37.4%和15.2%，表明该时间段是用户下班途中的主要消遣时间。

3. 周末使用时长低于工作日

• 使用时长：微信及新浪微博的使用时长在工作日明显高于周末，可能与周末社交活动减少有关。
• QQ空间：QQ空间的使用时长在一周内变化不大，表明其用户群体在不同时间段的活跃度较为均衡。

4. 生活信息类资讯最受关注

• 资讯需求：用户在家电维修、搬家搬运、旅游查询等生活信息方面高度依赖移动互联网。
• QQ空间偏好：QQ空间用户更关注女性相关的资讯，反映出其女性用户占比较高。

5. 电商浏览品类集中度较低

• 浏览行为：用户浏览品类的占比基本集中在10%以下，多数用户没有明确的浏览目标。
• 热门品类：服饰鞋帽与生活服务类是用户浏览量最高的两个品类，其种类繁多且与生活紧密相关。

6. 电商购买品类趋近，但转化率存在差异

• 购买行为：用户购买手机、食品饮料与电脑办公等品类相对目标明确，购买率较高。
• 转化率差异：浏览量高的服饰鞋帽、生活服务类产品转化率较低，购买率不高。
• QQ空间女性用户偏好：QQ空间女性用户较多，对钟表首饰的购买偏好高于其他社交APP。

关键信息

• 微信：受众覆盖率77.4%，活跃度高，使用时长较长，是用户主要的社交工具。
• 新浪微博：受众覆盖率26.4%，活跃度相对较低，但与微信用户行为偏好相近。
• QQ空间：受众覆盖率13.8%，用户以女性为主，更关注女性资讯及钟表首饰等产品。
• 用户行为趋势：社交APP已成为用户日常生活的重要组成部分，广泛应用于工作、交流和娱乐。
• 数据来源：GData数据平台，部分数据受样本数据库影响，可能存在偏差。

数据图表说明

• 所有图表均来自GData数据平台，需注明数据来源及版权归属。
• 报告中部分文字和数据采集自公开信息，未经授权不得用于商业用途。

法律声明

本报告由北京集奥聚合科技有限公司制作，所有内容受中国法律知识产权相关条例保护。数据图表需附带声明，标明集奥聚合为GEO发布者。未经书面同意，不得使用本报告信息进行广告或其他宣传。部分数据因样本和研究方法限制，不能完全反映真实市场情况，仅作为市场参考资料使用。

结论

社交APP在2015年10月已深度融入用户日常生活，微信凭借其高覆盖率和高活跃度占据主导地位，而QQ空间则因其女性用户占比高，在特定资讯和电商品类上表现出独特优势。用户行为呈现出明显的时段偏好和性别差异，社交APP在信息获取和电商消费方面具有重要影响力。