BI博来恩2020年内容营销方案_91页_9mb

飞博共创成立于2009年，早期以@冷笑话精选等自媒体品牌起家，凭借内容创新能力成长为国内领先的MCN机构。截至2018年，旗下IP"萌力星球"覆盖全网近3亿粉丝，拥有6亿用户使用量，成为社交网络表情包第一股。公司深度布局淘宝内容生态，构建了覆盖图文、短视频、直播的"三位一体"内容服务体系，具备2亿粉丝自媒体矩阵与外部平台合作资源，擅长通过精准人群圈选和内容匹配实现营销转化。

针对宠物驱虫药市场，飞博共创提出以"卖点-人群-场景"为核心的内容种草策略。分析显示，用户对宠物驱虫药的搜索呈现三大特征：品类&功效词占比最高（42%），竞品品牌词搜索量是自身品牌词的2倍，且品类词点击转化率显著。此数据表明，消费者仍需加强驱虫知识教育，竞品认知度更高。基于此，建议重点布局微淘、淘宝头条、酷玩星球、哇哦视频及淘宝直播等核心渠道，结合小红书、抖音等站外平台形成全域内容矩阵。

博来恩春季营销规划分三阶段实施：3-4月春防季侧重科普内容，618及双十一大促期间强化产品优势种草。在淘内渠道，通过淘宝头条发布专业攻略类内容，微淘制作达人评测笔记与必买清单，酷玩星球进行兴趣人群触达，哇哦视频打造产品评测内容，淘宝直播实现垂直达人与综合达人结合推广。站外渠道则以小红书为主阵地，注重新手养猫攻略与真实测评内容，抖音侧重剧情演绎与知识科普，形成差异化传播路径。

在达人选择上，建议采用分层策略：头部达人用于品牌背书，中腰部达人负责产品评测，素人账号补充长尾流量。预算分配方面，淘内渠道占比60%（含淘宝头条6%、微淘10%、酷玩星球1%、哇哦视频8%、淘宝直播11%），站外渠道占比40%（小红书12%、抖音28%）。项目执行由策划、内容创作、媒介投放、数据运营及项目统筹五类人才组成，采用传统4A模式或内容MCN模式，支持保价机制与效果结算。

该方案通过搭建"人货场"一体化内容体系，结合AIPL人群链路数据，实现精准内容触达。重点强化"体内外同驱""四效配方""精准滴管"等核心卖点，针对新晋铲屎官与资深养宠人群分层沟通，特别是在春防季抓住宠物驱虫需求高峰，利用数据银行分析人群流转效率，通过站内外内容联动，最终达成品牌曝光、口碑塑造与转化提升的营销目标。