2016年中国90后汽车消费群体研究报告_10页_1mb

90后汽车消费群体研究报告总结（2016年）

核心内容

本报告聚焦于90后汽车消费群体，分析其消费行为、出行习惯、驾驶特点以及对科技和互联网的依赖程度。随着90后逐渐步入职场并形成稳定收入，他们正成为汽车消费市场的主力军，对汽车行业的影响日益显著。

主要观点

1. 90后群体画像

• 人口规模：全国90后人口总数约为1.74亿。
• 消费与媒介习惯：作为互联网原住民，90后群体对数字信息有高度依赖，日均上网时长超过11小时。
• 生活态度：他们追求新潮时尚，享受生活，尊重个人选择，并具有积极乐观的态度。

2. 汽车消费群体年轻化趋势

• 市场地位：90后开始成为汽车消费市场的主力，其消费行为和偏好正在重塑主流生活方式和社会文化。
• 新车车主比例：90后新车车主比例显著，显示出其对汽车消费的积极态度。

3. 90后车主的互联网使用偏好

• 首选平台：易车网是90后群体最青睐的汽车网站，反映出他们在汽车信息获取和购买决策中高度依赖互联网。
• 信息获取方式：90后倾向于使用系统性、便捷性的网络资源来满足汽车消费需求。

关键信息

1. 出行行为分析

• 出行频率：90后车主人均每月出行116.6次。
• 出行距离：最长单次出行里程可达153.2公里。
• 出行时间：日均出行时长为100.5分钟，显示出较高的出行活跃度。

2. 驾驶行为分析

• 驾驶速度：90后车主驾驶习惯较为平缓，平均时速为28.7 km/h。
• 低速行驶：低速行驶占比高达47.8%，可能与交通状况或驾驶技术有关。
• 高速行驶：高速行驶仅占1.4%，表明他们更倾向于安全、平稳的驾驶方式。

3. 消费心理与行为

• 装备族：90后群体向往与兴趣相关的高科技产品和装备。
• 数字控：在交流和消费过程中，他们高度依赖数字信息服务。
• 利他主义：乐于分享和无偿帮助他人，体现出较强的社会责任感。
• 现实控：与朋友联系频繁，喜欢聚会，强调现实社交的重要性。

市场影响与趋势

90后群体的消费行为和媒介习惯正在推动汽车行业向更加科技化、信息化的方向发展。他们对汽车网站的依赖、对出行频率和驾驶方式的选择，都预示着未来的汽车营销和产品设计需要更加贴近年轻消费者的需求。

报告来源与版权说明

• 报告机构：艾瑞咨询，成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构之一。
• 数据来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库、艾瑞iUserTracker用户网络行为监测数据库。
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