20170115-安信证券-传媒一周观点_网生内容_尤其是网络剧_预计是2017年较为清晰的风口_18页_2mb

传媒行业周报总结（2017年1月15日）

核心内容概述

2017年1月15日发布的传媒行业周报聚焦于视频行业，特别是网络剧的未来发展。报告指出，随着BAT等大型互联网公司的介入，网络剧的头部内容价格显著上涨，从2011年初的10万/集飞涨至2016年底的900万/集。由于版权成本的上升，各视频平台正加大自制剧的投入，预计2017年网络剧将成为较为清晰的风口。相关投资标的包括慈文传媒、唐德影视、鹿港文化、星美联合等。

此外，报告分析了上周传媒互联网板块的整体表现，指出上证综指、深证成指、创业板指及传媒互联网板块指数均出现下跌，但板块内个股表现分化明显，万家文化、平治信息、印纪传媒涨幅靠前，世纪华通、幸福蓝海、上海电影跌幅较大。

主要观点

• 网生内容成为风口：网络剧作为网生内容的重要组成部分，预计在2017年将受到更多关注，视频平台将加大对自制内容的投资。
• 内容价格持续上涨：头部网络剧的版权价格在BAT介入后持续攀升，2016年底达到900万/集。
• 行业数据表现：2017年第1周内地电影市场总票房约7.36亿元，环比下降25%，同比下降24%。网络剧播放量排名前十中，《孤芳不自赏》、《漂亮的李慧珍》等表现突出。
• 游戏市场活跃：2016年中国游戏市场规模达244亿美元，为全球第一。微信小程序上线，支付宝也将推出类似平台。
• 上市公司动态：万达院线2016年营收增长显著，乐视网引入战略投资者，莱茵体育获得赛事版权分销权等。

关键信息

市场回顾

• 上证综指下跌1.32%，深证成指下跌2.73%，创业板指下跌3.31%，传媒互联网板块下跌2.40%。
• 板块内涨幅前三：万家文化（21.00%）、平治信息（14.18%）、印纪传媒（8.68%）。
• 板块内跌幅前三：世纪华通（-31.52%）、幸福蓝海（-14.88%）、上海电影（-14.37%）。

行业运行数据

电影

• 2017年第1周票房7.36亿元，观影人次2967万，环比和同比均下降。
• 票房排名前五：《星球大战外传：侠盗一号》、《情圣》、《铁道飞虎》、《长城》、《摆渡人》。
• 下周即将上映影片包括《降临》、《蛋计划》等。

电视剧

• 网络播放量排名前十：《孤芳不自赏》、《漂亮的李慧珍》、《重生丽人》等。
• 卫视收视率排名前五：上海东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视。

游戏

• 开服数据：37游戏、360游戏、顺网游戏排名前三。
• App Store下载量排名：《王者荣耀》、《街头篮球》、《贪吃蛇大作战》。
• 安卓游戏下载量排名：《开心消消乐》、《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》等。

上市公司要闻

• 万达院线：2016年营收111亿元，非票房收入增长显著。
• 乐视网：引入战略投资者嘉睿汇鑫，涉及金额总计150.4亿元。
• 莱茵体育：全资子公司获得CCT赛事版权分销权。
• 其他动态：包括天龙集团、长方集团、慈文传媒、唐德影视、凯撒文化等公司的业绩预告、对外投资及战略合作等。

行业要闻

• 投融资事件：涉及多个领域，包括本地生活、电子商务、文化娱乐、医疗健康、硬件等，融资金额从数千万到数亿美元不等。
• 政策风险提示：内容监管趋严，可能对行业造成影响。

投资建议

• 重点公司：美盛文化、鹿港文化、慈文传媒、唐德影视、凯撒文化、星美联合等公司预计在2017年有较好的表现。
• 投资评级：维持“领先大市-A”的投资评级，建议关注内容制作和平台自制剧方面的投资机会。

风险提示

• 政策对内容监管趋严，可能影响行业整体发展。

图表目录

• 图1：上周各一级子行业市场表现
• 图2：2017年以来各一级子行业市场表现
• 图3：全国周票房数据追踪
• 图4：下周即将上映影片
• 图5：全国排片趋势分析
• 图6：电视剧网络播放量TOP10
• 图7：卫视全天平均收视排名
• 图8：卫视19:30-24:00时段电视剧收视排名
• 图9：运营平台开服排行
• 图10：AppStore中国区免费榜TOP5
• 图11：AppStore中国区畅销榜TOP5
• 图12：安卓游戏分发平台下载单机榜TOP10
• 图13：安卓游戏分发平台网游榜TOP10
• 图14：下周重大事项一览
• 图15：重点公司业绩预测

表格目录

• 表1：传媒互联网板块涨幅前十、后十个股
• 表2：2017年第1周内地票房TOP10
• 表3：2017年第2周内地排片TOP10
• 表4：2017年第1周全国院线票房TOP10
• 表5：2017年第2周国内投融资事件统计