2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告_49页_4mb

中国移动互联网行业发展分析报告（2015上半年）

核心内容概述

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，分析了2015年1月至6月期间中国移动互联网行业的发展状况，涵盖了用户行为、应用市场格局、主要应用表现及数据平台介绍等内容。

主要观点

手机品牌市场

• 国外品牌：苹果和三星等国外手机品牌仍占据较大市场份额。
• 国产品牌：小米、华为、OPPO等国产手机品牌在2015年6月出货量超越三星，显示出强劲的市场竞争力。

移动网络接入

• 中国移动：继续领跑移动网络接入市场。
• 4G普及：4G网络用户占比迅速提升，达12.4%，但WiFi仍是用户最主要的上网方式，占比超过五成。

移动应用使用行为

• 应用打开频率：四分之一的移动互联网用户每天打开不超过五款应用，逾六成用户每天打开的应用数在十款内。
• 使用时长：TOP20移动应用的总使用时长占比高达45%，其中腾讯系应用贡献超过七成。

社交应用

• 腾讯：在社交领域占据主导地位，微信在DAU和用户平均每日使用时长方面略胜手机QQ。
• 陌陌：DAU持续下滑，5月初新版未能扭转趋势，春节期间用户需求明显萎缩。

视频市场

• 三巨头：腾讯视频、优酷、爱奇艺三者竞争激烈，爱奇艺通过努力DAU超越优酷，与腾讯视频接近。
• 今日头条：在用户使用总时长方面已接近腾讯新闻，成为视频市场的重要竞争者。

音乐市场

• 酷狗音乐：稳居音乐市场第一，QQ音乐紧随其后。

新闻市场

• 腾讯新闻：月度覆盖率领先，但今日头条在使用时长上紧追。

旅游市场

• 去哪儿、携程：在旅游类应用中领跑，周边游成为新的市场亮点。
• 携程：持续追赶去哪儿，逐步缩小DAU差距。

手游市场

• 开心消消乐：在手游市场中表现突出，占据领先地位。

股票市场

• 同花顺：在股票类应用中领先，大智慧因市场行情火爆，DAU大幅上升，接近四倍增长。

移动银行市场

• 建设银行：在移动银行市场中占据首位，工行位列第二，招商银行排名第三。

电商市场

• 淘宝：继续领跑电商市场，京东、唯品会、天猫紧随其后。
• 小米商城、华为商城：凭借渠道优势，成功进入移动电商TOP20，合计月覆盖率接近1.5%。
• 京东：通过618大促活动，不断缩小与淘宝的差距。
• 唯品会：在四月DAU超越天猫，但六月底又被反超，竞争激烈。
• 贝贝特卖：在母婴电商市场中占据明显优势，月度覆盖率超过排名其后的四者之和。
• 小红书：在海淘市场中暂居首位，市场竞争激烈。

外卖市场

• 美团外卖：在团购类市场中占据主导地位，饿了么紧随其后。
• 用户重合度：四分之一的美团外卖用户同时使用饿了么，竞争进入白热化。
• 城市分布：北京、上海、南京、杭州是外卖市场的主要城市，其中北京和上海由饿了么主导，其他城市由美团外卖占据优势。

出行市场

• 滴滴打车：自五月开始DAU激增，至六月底达300万。
• Uber：自年初进入中国市场以来，DAU迅速增长，至六月底达80万。
• 司机端竞争：滴滴专车/1号专车司机端DAU是Uber司机端的3倍左右，且近四分之一的Uber司机同时使用滴滴专车或1号专车。

支付与入口

• 微信支付：成为最大的第三方支付入口，滴滴打车、美团团购、饿了么紧随其后。

同志社交市场

• Blued：在同志社交市场中占据领先地位，ZANK及the L热拉紧随其后。

关键信息

• 用户行为：移动互联网用户日均使用时长较长，且应用打开频率较高。
• 市场格局：国内手机品牌正逐步赶超国外品牌，电商、社交、视频、音乐等领域竞争激烈。
• 数据来源：信诺数据公司基于日活跃用户超过3000万、月活跃用户超过1亿的样本集进行分析。
• TrustData：作为中国最大的移动互联网大数据监测平台，提供专业的数据产品和服务，助力企业与投资者做出市场决策。

附录：TrustData简介

• 覆盖范围：超过6万款应用，1.3亿月度活跃用户。
• 功能：通过大数据采集、分析与研究，帮助行业从业者了解市场趋势与业务状况。
• 口号：Trust Us, Trust Data。