2016Q1中国移动游戏行业数据报告_28页_1mb

2016Q1中国移动游戏行业总结

行业概况

2016Q1，中国移动游戏市场继续保持高速增长，预计市场规模将达到659.3亿元，同比增长约30%。与此同时，手游用户规模趋于稳定，预计达到4.19亿。市场开始呈现精品化趋势，行业逐步回归理性，CP（内容提供商）更加注重游戏的差异化和品质。

行业数据解读

新游数量与类型

• 新游数量：2016Q1新游数量为约3100款，环比下降13.9%。
• 类型分布：休闲益智类和角色扮演类新游合计占比达60%，其中单机新游中休闲益智类占比63%，网游中角色扮演类占比45%，卡牌类占比22%。

IP手游发展

• IP手游占比：IP手游占比约为18.5%，其中使用正版IP的新游占比达5%，较2015Q4明显上升。
• IP类型分布：角色扮演类、卡牌类和休闲益智类新游使用IP较多。
• IP来源：动漫作品使用率最高（28%），其次是经典游戏、历史名著和传统文学。

同质化缓解

• 同质化比例：2016Q1新游高度同质化比例约为25.8%，较2015Q4下降明显，表明市场开始重视差异化和精品化。

H5游戏分析

在线情况

• 平均游戏时长：H5游戏用户平均每次游戏时长为7.39分钟，每日游戏时长约为17.27分钟。
• 游戏类型差异：角色扮演类、策略类和模拟经营类游戏为重度玩法，游戏时长较长；益智休闲、体育竞技、动作冒险和射击类游戏为轻度玩法，游戏时长较短。

留存情况

• 整体留存率：H5游戏整体留存水平低于原生游戏，但模拟经营类游戏留存表现最佳，其次是角色扮演类、动作冒险类和休闲益智类游戏。
• 具体留存率：次日、3日、7日留存率分别为11.21%、4.32%和2.75%。

付费情况

• 整体付费率：H5游戏平均付费率约为1.12%，仍处于较低水平。
• 付费表现突出类型：角色扮演类和模拟经营类游戏在付费率和ARPPU值上表现较好，部分精品H5游戏已开始培养用户付费习惯。

用户行为分析

在线情况

• 日均游戏次数：约60%的玩家日均游戏次数大于3次，日均游戏时长大于30分钟的玩家占比达65%。
• 平台差异：iOS平台用户整体表现优于Android平台。

留存表现

• 高留存类型：棋牌游戏、角色扮演类、射击类和卡牌类游戏的留存表现较为突出。
• 春节影响：2016Q1因春节长假，用户活跃度环比略有下降。

付费表现

• 高付费率类型：角色扮演类游戏在付费率和ARPU值上表现最佳。
• 新用户价值：iOS平台新用户30日LTV（用户生命周期价值）约为Android平台的两倍，策略游戏、角色扮演类、卡牌类、动作类和体育竞技类游戏表现突出。

行业趋势与合作

强强联合趋势

• 大研发与大发行合作：2016Q1，多家大型游戏公司（如金山、巨人、完美、畅游）将核心产品授权给腾讯代理，表明大研发与大发行的强强联合成为趋势。
• 头部游戏巩固地位：少量头部游戏继续凭借高付费率和ARPU值占据市场主导地位。

渠道转型

• 渠道服务商转型：阿里游戏、360游戏、百度移动游戏等传统渠道服务商发布“X计划”，转型为移动游戏产业链服务商，提供云服务、大数据、IP版权、流量、资金等全方位支持。
• 竞争加剧：腾讯、小米、华为等企业通过平台和终端优势不断拓展市场份额，垂直渠道如A站、B站、斗鱼TV等也积极进入市场。

端游IP改编趋势

• 经典端游IP改编：2016Q1，多家手游厂商推出经典端游IP改编作品，如《战斗吧剑灵》、《地下城与勇士移动版》、《剑网3口袋版》、《天堂II》、《石器时代》、《DNF手游版》等。
• IP效应持续：端游IP效应持续发酵，有望继续主导IP类手游市场。

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