2016年-数据局_DataEye：2016Q1中国移动游戏行业数据报告_27页_1mb

2016Q1中国移动游戏行业总结

行业概况

2016Q1中国移动游戏市场继续保持高速增长，预计全年市场规模将全面超越端游市场，达到659.3亿元。市场增长率约为30%。然而，用户规模趋于稳定，预计2016年将达到4.19亿。

新游数据解读

• 新游数量：2016Q1共上线约3100款新游，环比下降13.9%。
• 新游类型分布：休闲益智类和角色扮演类游戏合计占比达60%，其中休闲益智类在单机游戏中占比最高（63%），角色扮演类在网游中占比最高（45%），卡牌类次之（22%）。
• IP手游占比：IP手游占新游总量的18.5%，其中使用正版IP的新游占比为5%，较2015Q4显著上升。
• IP类型分布：角色扮演类、卡牌类和休闲益智类游戏使用IP较多；IP来源中，动漫作品占比最高（28%），其次是经典游戏、历史名著和传统文学。
• 同质化情况：2016Q1新游中高度同质化的游戏占比为25.8%，较2015Q4大幅下降，表明市场开始注重差异化和精品化。

市场热度分析

• 整体市场热度：角色扮演类游戏市场热度最高，策略类游戏因爆款新品的带动，热度显著上升。
• 单机游戏热度：休闲益智类游戏表现突出，策略类和养成类游戏也展示出较好的市场潜力。
• 网游热度：角色扮演类游戏热度最高，其次是卡牌类、策略类和射击类游戏。
• MOBA类游戏：虽然数量较少，但市场热度较高。

用户行为分析

• 在线情况：中国移动游戏玩家日均游戏次数为4.23次，60%的用户日均游戏次数大于3次；日均游戏时长为50.79分钟，65%的用户日均游戏时长大于30分钟。
• 活跃度：iOS平台用户整体表现优于Android平台用户。棋牌游戏、卡牌游戏、角色扮演类游戏和策略游戏的玩家黏性较强，但受春节长假影响，整体活跃度环比略有下降。
• 留存情况：2016Q1整体留存率与2015Q4大致持平，仅在2月春节期间有明显下降。棋牌游戏在一日留存、次日留存、7日留存和30日留存方面表现最佳，角色扮演类、射击类、卡牌类和策略类游戏留存表现也较为突出。
• 付费情况：角色扮演类游戏在付费率、ARPU值和新用户30日LTV表现上最为出色。iOS平台新增用户30日内的付费金额约为Android平台的两倍，策略类、角色扮演类、卡牌类、动作类和体育竞技类游戏表现尤为突出。H5游戏整体付费率较低，约为1.12%，但角色扮演类和模拟经营类游戏表现较好。

H5游戏数据解读

• 在线情况：H5游戏用户平均每次游戏时长约为7.39分钟，每日游戏时长约为17.27分钟。角色扮演类、策略类和模拟经营类游戏玩法偏重度，游戏时长相对较长；益智休闲、体育竞技、动作冒险和射击类游戏为轻度小游戏，游戏时长较短。
• 首页跳出率：H5游戏首页平均跳出率为46.56%，较上一季度有所改善。棋牌游戏的跳出率最低，仅为30.58%。
• 活跃K系数：H5游戏活跃K系数有所提升，休闲益智类游戏表现最佳，达到0.26。但微信政策调整可能对H5游戏的社交传播带来不确定性。
• 留存情况：H5游戏整体留存水平低于原生游戏，模拟经营类游戏留存表现最佳，其次是角色扮演类、动作冒险类和休闲益智类游戏。
• 付费情况：H5游戏整体付费率较低，但角色扮演类和模拟经营类游戏表现较好。部分精品H5游戏已出现千万流水，表明玩家付费习惯正在逐步形成。

行业趋势与合作

• 强强联合趋势：大研发与大发行的强强联合成为行业趋势，如腾讯代理《剑侠情缘手游版》、《梦幻诛仙手游版》等经典端游IP手游。
• 渠道转型：传统渠道服务商如阿里游戏、360游戏、百度移动游戏等纷纷发布“X计划”，转型为移动游戏产业链服务商，提供云服务、大数据、IP版权、流量和资金等支持。
• 市场竞争加剧：行业巨头如腾讯、小米、华为等通过终端优势和平台资源不断蚕食市场份额，垂直渠道如A站、B站、爱奇艺、斗鱼TV等也积极进入市场。

端游IP手游作品

• 腾讯：《战斗吧剑灵》、《地下城与勇士移动版》、《剑侠情缘手游版》、《剑网三：口袋版》、《御龙在天》、《传奇世界手游》、《梦幻诛仙手游版》、《征途手游版》、《新天龙八部手机版》等。
• 网易：《天下X天下》、《梦幻西游无双版》、《倩女幽魂》、《大唐无双》、《大话西游热血版》等。
• 韩国网石：《天堂II》、《石器时代》、《TERA》等。
• 其他厂商：《完美世界3D》、《射雕英雄传3D》、《火炬之光移动版》、《倚天屠龙记》、《最终幻想零式 Online》、《龙之谷2：传说》、《热血传奇MOBA》、《我们的传奇》、《轩辕剑格斗版》等。

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