QuestMobile-2021中国移动互联网秋季大报告​_88页_5mb

QuestMobile 2021中国移动互联网秋季报告总结

核心内容概述

本报告对中国移动互联网2021年第三季度的发展和特色进行了全面盘点，涵盖行业形态演变、用户行为分析、营销模式转型、典型行业观察等关键领域，旨在揭示行业趋势与用户需求变化。

主要观点与关键信息

中国移动互联网发展的新形态

1. 从平台整合到平台渗透
   企业需深入用户需求，通过平台间相互渗透与协作，覆盖更广泛的用户服务场景。

2. 从线上拓展到线上整合
   各大垂直行业已形成稳定的线上布局，下一步将进行线上资源的多元整合。

3. 从终端服务到场景服务
   用户服务从基于终端的功能向多终端协作的场景服务转型，推动用户行为与服务场景的深度融合。

4. 从产业带动到产业赋能
   科技推动行业数字化发展，产业数字化规模扩大带动行业从量到质的跨越，激发新的增长动能。

5. 从数字营销到整合营销
   品牌需基于用户属性和诉求，整合品牌资源进行营销，实现更精细的投放触达。

2021年9月中国移动互联网用户网络使用行为

• 月人均单日使用次数：数据图表显示用户使用频率持续增长。
• 月人均单日使用时长：用户使用时长稳步提升，反映内容消费习惯的变化。
• 一级行业月活跃用户规模TOP10：综合电商、社交、短视频等应用占据主导地位。

2021年9月典型头部APP流量分析

• 企业流量TOP10：头部企业如微信、抖音、淘宝等流量集中。
• APP个数与同比增长率：头部企业APP数量和用户增长呈现不同趋势。
• 电子商务典型平台分类：展示各平台在电商领域的代表性APP及其流量分布。

2021年9月典型智能终端品牌旗下TOP5 APP

• OPPO：系统工具、实用工具、移动视频、移动社交等APP终端用户占比高。
• vivo：办公商务、移动购物、金融理财等APP终端用户渗透率显著。

2021年9月典型应用全景生态流量渠道用户量占比

• 全景生态流量审计：展示各渠道流量占比，反映APP在不同平台的用户覆盖情况。

从产业带动到产业赋能

• 数字经济占GDP比重：2016-2020年数据表明数字经济持续增长。
• 移动购物行业用户规模：综合电商、数码电商、生鲜电商等细分行业活跃用户规模显著提升。
• 生活服务行业：本地生活、外卖服务、快递物流等细分领域用户增长迅速。

短视频行业

• 短视频APP月活跃用户规模趋势：行业持续增长，用户粘性增强。
• 短视频与本地生活行业重合用户：重合用户规模达3.81亿，同比增长33.7%。
• 短视频平台与音乐产业链结合：短视频平台正在探索与音乐产业的深度结合。

在线视频行业

• 在线视频APP月活跃用户规模趋势：整体增长平稳，部分平台如央视频、哔哩哔哩增长显著。
• 在线视频行业用户画像：不同细分行业用户分布差异明显。

移动购物行业

• 移动购物APP月活跃用户规模趋势：行业持续增长，尤其在社区团购、到家+到店等模式下。
• 生鲜电商APP用户规模：社区团购模式增长迅猛，成为行业新亮点。

生活服务行业

• 生活服务APP月活跃用户规模趋势：本地生活、外卖服务、快递物流等细分行业用户规模增长。
• 外卖商家端用户规模：商家端用户增长显著，尤其在下沉市场。

新闻资讯行业

• 新闻资讯APP月活跃用户规模趋势：综合资讯类APP用户增长明显，体育资讯类APP用户有所下降。
• 今日头条与抖音重合用户：重合用户规模增长显著，反映内容生态的交叉渗透。

办公商务行业

• 办公商务APP月活跃用户规模趋势：用户规模达到疫情初期的高点，但后续有所回落。
• 效率办公与商业查询行业用户规模：头部APP在效率办公和商业查询领域占据主导地位。

总结

QuestMobile 2021年第三季度中国移动互联网报告揭示了行业从平台整合到场景服务、从数字营销到整合营销的深刻变革。用户行为、平台流量、行业增长等数据反映了移动互联网生态的多元化与精细化发展趋势。随着数字化进程的加快，行业正从“带动”向“赋能”转型，推动更多领域的深度融合与创新。