蝉妈妈智库_蝉魔方：2024消费新升级行业洞察报告-那些未深陷价格战的赛道_39页_44mb

那些未深陷价格战的赛道：消费新升级行业洞察

核心内容

2024年抖音电商平台实施“价格力”策略，对价值链进行调整，但部分行业仍展现出明显的消费升级趋势。本文通过分析2023年1月至2024年5月的数据，筛选出5个具有代表性的消费升级行业，包括面部护肤、国风服饰、中老年女装、饮料和电子教育，并从消费者需求、产品升级、商家策略等多个维度剖析了行业升级的原因和表现。

主要观点

• 价格力策略：抖音电商平台通过优化供应链、支持低价商家、调整考核机制等方式推动价格竞争，但部分行业仍能实现价格升级。
• 消费升级推手：包括消费者需求升级、商家玩法升级、蓝海赛道拓展、高端定位等。
• 行业表现：国风服饰、中老年女装、饮料和电子教育等赛道在价格和市场增长方面表现突出。

关键信息

面部护肤

• 价格升级：2024年面部护肤行业平均成交价同比上涨45%，其中面部护理套装表现尤为突出，季度CAGR高达2188%。
• 套组升级方向：提高规格、产品线升级、多品类组合、同款产品提价多赠。
• 消费者兴趣点：个性定制化、性价比高、送礼悦己。
• 主要品牌：Whoo后、SK-II、GUERLAIN等品牌推动了价格升级。

国风服饰

• 市场增长：国风服饰市场销售额同比增速高达374%，远超父级市场女装的33%。
• 价格带变化：主流价格段集中在500-1000元，高奢面料（如桑蚕丝、真丝、香云纱）和设计升级是主要推动因素。
• 品类表现：外套、马甲等品类成为价格升级的主力，重工艺服饰市场同比增速高达655%。
• 消费者偏好：国风元素与日常款式结合，满足个性化和实用性需求。

中老年女装

• 价格与市场增长：行业平均成交价同比上涨30%，市场规模同比增速184%。
• 品类表现：羽绒服、外套、套装为主要增长品类，羽绒服与行业均价协同增长。
• 消费者画像：以“孝心经济”为驱动，年轻人更倾向于购买有设计感、高性价比的中老年服饰。
• 趋势：高包容性版型、新元素、多样风格成为趋势，消费者对“物有所值”有清晰认知。

饮料

• 价格增长：2024年饮料行业平均价格同比提升53%，其中运动饮料、凉茶、饮用水、茶饮料表现突出。
• 价格段集中：主要集中在10-50元价格段，商品数量同比提升156%。
• 升级方向：规格提升、微量元素添加、进口货源。
• 消费者关注点：个性化、健康意识、口感、产地等。

电子教育

• 价格升级：学习机品类平均价格显著上涨，成为电子教育价格升级的亮点。
• 主要品牌：学而思、小猿、小度等品牌推动价格增长，平均价格同比上涨36%。
• 升级方向：硬件+软件双重提升，护眼大屏、AI学习陪伴、专享学习资源成为主要卖点。
• 消费者需求：注重学习体验和产品耐用性，家长群体（31-40岁）是主要购买人群。

行业增长动力

• 消费者兴趣度：提升的品类包括国风服饰、学习机等，TGI值显著上升。
• 市场热度：国风服饰、中老年女装、饮料和电子教育等赛道热度持续上升。
• 市场增长动力：主要来自产品升级、需求变化和品牌策略调整。

附录：数据来源与联系方式

• 数据来源：蝉魔方（主要）、抖音电商学习中心、巨量算数（次要）。
• 联系方式：可通过二维码或电话联系蝉妈妈数据运营总监，获取更多行业报告和咨询服务。

注：本文为蝉妈妈智库发布的行业洞察报告，如引用或转载，请注明出处，并不得对内容进行有悖原意的删减与修改。