蝉妈妈_蝉魔方：2024年服饰发展趋势报告_31页_8mb

2024年服饰发展趋势报告总结

随着消费升级和平台推动，2024年服饰行业迎来显著增长机遇。抖音作为销量高地，加强活动支持，预计全年销售额超万亿。

• 行业背景：居民消费力和服饰消费价格指数稳步提升，秋冬季销售旺季即将到来，潜力品类集中在厚外套和功能性服饰。

• 季节性趋势：3月和9月换季期销售额激增，秋冬季是市场高峰，羽绒服等品类表现强劲。

• 潜力品类分析：

  • 男装羽绒马甲同比增长853%，主要通过直播销售，注重保暖与时尚结合。
  • 女装棉衣增长达111%，入门级价格占比大，中式元素获青睐，设计师品牌表现突出。
  • 运动服和运动棉衣增长迅猛，尤其秋冬厚外套需求大，户外功能性服饰成为新热点。

• 品牌格局：国产品牌主导，占据市场份额超85%，高端与大众定位并存，奢侈品牌元素融入日常，推动跨界融合。

总体而言，消费者偏好转向多功能性、时尚感和个性化，品牌需利用抖音平台资源，聚焦功能性设计以实现增长。