日化智云x英敏特-2023年发护发产品-17页_1mb

中国洗发护发产品市场分析总结，2023年

市场概况

洗发护发产品市场在中国持续增长，消费者投资意愿强，头皮健康意识提升为主要驱动力。预计2027年市场年均复合增长率达45%，销售额达到66755亿元人民币，尽管受新冠疫情影响，但仍保持坚挺增长。

关键驱动因素

• 消费者行为：消费者重视解决特定头发/头皮问题和改善头皮健康，二者推动市场发展。
• 市场增长：毛利率 和消费者偏好变化支撑市场扩张，年增长率预计达46%。

主要趋势

• 高端化与成分化：产品强调护肤成分（如玻尿酸、烟酰胺）和珍稀天然成分，满足消费者对功能性和价值的需求。
• 便利性创新：多效合一产品、省时宣称和免冲洗设计兴起，符合精简护肤潮流。
• 可持续发展：无添加（如无硅油、环保宣称）产品增速快，66%消费者偏好环保个护品类。
• 细分市场扩展：敏感头皮护理成为重点，41%消费者认同一概念，针对油性、干性和混合性头皮的产品多样化。
• 品类融合：洗发护发产品与彩妆、防脱发领域融合，提供综合解决方案。
• 消费群体差异：女性更注重成分和功效，男性偏好便利性和品牌知名度。

品牌动态

• 头部生产商通过创新新品保持市场份额，新兴品牌通过数字渠道和小众细分（如干发喷雾）快速崛起。
• 市场份额竞争激烈，欧莱雅集团和汉高股份领先，新品牌如Spes和KONO在细分领域表现强势。

未来预测

市场将继续高速增长，品牌需聚焦敏感头皮护理、产品多元化和可持续创新，以把握消费者进阶需求。