【英敏特】2023年中国洗发护发产品行业报告_16页_893kb

洗发护发产品市场总结

核心内容

中国洗发护发产品市场在2023年展现出强劲的增长动力，消费者对头皮健康的关注度持续上升，推动了整体市场的发展。2022年市场年增长率预计为4.6%，销售总额达534.81亿元人民币，预计到2027年，市场将以4.5%的年均复合增长率增长，销售额将达到667.55亿元人民币。

主要观点

• 消费者需求升级：消费者越来越重视头皮健康，愿意为解决特定头发/头皮问题或适合特定发质的产品支付溢价。
• 高端产品趋势：品牌可通过引入护肤成分和理念推出高端产品，以满足消费者对高品质、专业化的追求。
• 敏感头皮护理成为主流：41%的消费者认为自己属于敏感头皮，相关产品需求显著增长。
• 环保与成分透明：环保宣称和成分透明度成为重要溢价因素，尤其受到30多岁和40多岁消费者的青睐。
• 便利与多功能性：精简护肤趋势推动了多效合一、便于使用、省时/快速等宣称的兴起。
• 产品融合趋势：洗发护发产品正与其他美容个护品类融合，提供更综合性的解决方案。
• 性别差异明显：女性更关注成分和护肤概念，男性则更倾向品牌知名度和使用便利性。

关键信息

市场增长预测

• 2022年洗发护发产品市场年增长率预计为4.6%，销售总额达534.81亿元人民币。
• 预计到2027年，市场将以4.5%的年均复合增长率增长，销售额达667.55亿元人民币。

品牌动态

• 欧莱雅集团凭借卡诗和欧莱雅PRO等品牌保持市场领先地位。
• 汉高集团通过收购资生堂专业美发，市场份额显著提升。
• 新兴品牌如诗裴丝（Spes）和KONO在小众细分市场表现强劲。

溢价因素

• 明确的产品定位：消费者愿意为能解决特定头发/头皮问题或适用于特定发质的产品支付更高价格。
• 护肤成分：含有护肤成分和珍稀天然成分的产品更易获得溢价。
• 环保与可持续发展：66%的消费者在过去6个月内购买过具有环保宣称的美容个护产品。
• 高级香调：虽然品牌常强调香调，但消费者并不愿为此单独支付溢价。

新产品趋势

• 多效合一产品：52%的消费者偏好多效合一的洗发护发产品。
• 无添加宣称：无硅油、无尼泊金酯类防腐剂等无添加宣称成为洗发水新品增速最快的特征。
• 头皮去角质产品：头皮清洁和去角质产品数量增加，尤其受到30岁以上成熟女性的青睐。
• 提亮/焕彩宣称：在护发素和头发护理产品中，提亮/焕彩宣称保持领先地位。
• 产品融合：品牌开始融合不同品类，如吕推出的防脱发、染发与彩妆结合的产品。

消费者行为

• 敏感头皮用户增长：41%的消费者认为自己属于敏感头皮，该细分市场潜力巨大。
• 产品使用率提升：洗发护发产品整体使用率稳步上升，男性对免洗型护发素兴趣增加。
• 女性更注重头发养护：女性更倾向于使用高端产品和增加头发护理步骤。
• 价格区间分化：高端产品价格多集中在101-200元人民币及以上，消费者更愿意为这类产品买单。

产品定位与消费者偏好

• 功能导向：消费者更看重产品是否能解决特定问题，如头发干枯、敏感头皮等。
• 成分透明：女性消费者偏好成分透明、可追溯的产品，以增强信任感。
• 头皮护理认知提升：61%的消费者相信头皮护理能实现护发效果，但仍偏好洗发水或护发素而非专门的头皮护理产品。

总结

中国洗发护发产品市场正经历从基础护理向高端、护肤化、个性化和环保方向的转变。消费者对头皮健康的关注度提升，推动了敏感头皮护理和头皮去角质产品的兴起。品牌需把握“护肤化”趋势，强调成分优势和产品功能，同时关注环保理念和产品使用便利性。女性消费者更倾向于成分导向和高端产品，而男性则更注重品牌和使用效率。未来，市场增长将依赖于产品创新、细分市场开发和消费者教育。