2017年-数据局_易观：中国智能行车记录仪市场专题分析2017_36页_3mb

中国智能行车记录仪市场专题分析（2017）

核心内容

中国智能行车记录仪市场在2017年进入市场启动期，市场规模达到150亿元，同比增长68%。预计到2019年，市场规模有望达到280亿元人民币。智能行车记录仪不仅具备传统行车记录仪功能，还融合了APP管理、云存储、车联网数据采集等先进技术，提供更高效、人性化的行车体验。

主要观点

• 市场增长：智能行车记录仪市场增长迅速，2017年市场启动，预计2019年将占市场主导地位。
• 技术发展：智能行车记录仪在硬件性能和软件优化上不断进步，如1440P分辨率、HDR防眩光、智能防抖、夜视效果等。
• 用户需求：用户更关注夜视效果和分辨率，而非屏幕大小；中高收入男性是主要消费人群，集中在一二线城市。
• 销售渠道：线上渠道为主，占比55%-65%，线下安装则依赖汽配城和街边店，部分品牌提供线上安装服务。
• 竞争格局：市场集中度较低，企业类型多样，包括电子硬件厂商、互联网厂商、车载电子厂商等，360凭借品牌效应和用户口碑占据销量第一。

关键信息

市场规模

• 2017年中国智能车载设备市场规模增长67.7%，达到265亿元。
• 预计2017-2019年中国智能行车记录仪市场规模将分别达到150亿元、200亿元和280亿元。

市场特点

• 智能行车记录仪产品多样化，包括单镜头、隐藏式、后视镜、一体机等。
• 市场呈现品牌分散化，360、小蚁、凌度等品牌在不同市场细分中占据优势。

用户分析

• 主要用户为31-45岁中高收入男性，集中在广东、北京、上海、江苏、浙江等地区。
• 用户更关注行车安全，对产品智能化、多功能集成有较高需求。

销售渠道

• 线上销售占比最高（55%-65%），线下安装依赖汽配城和街边店。
• 部分品牌如快修先生提供线上线下结合的安装服务，提升用户体验。

典型厂商

• 360：主打智能出行方案，产品线覆盖中低端至高端市场，注重安全和用户口碑。
• 小蚁：依托小米生态链，产品性价比高，功能多样。
• 凌度：注重与运营商合作，布局车联网，产品线丰富。
• 捷渡：拥有自主知识产权，产品多样，注重专业定制。
• 飞利浦：主打中高端市场，注重影像清晰度和品牌影响力。

未来发展趋势

趋势一：产品智能化与市场壁垒

• 智能行车记录仪市场仍存在壁垒，产品功能和性能持续提升。
• 需要解决硬件质量和技术难题，如内置电池和夜间清晰度。

趋势二：营销方式创新

• 传统营销方式被数字媒体和智慧营销取代，利用大数据精准定位用户。
• 企业需提升品牌影响力和用户体验，以应对日益激烈的市场竞争。

趋势三：跨行业、跨领域、跨部门合作

• 厂商间合作促进产品多样化和使用场景扩展。
• 与交警、路政等机构合作，提升用户安全意识和产品购买意愿。
• 通过M&A实现资源整合，推动车联网发展，提升产品盈利模式。

总结

2017年中国智能行车记录仪市场正处于快速发展阶段，受到政策支持、技术进步和用户需求增长的多重推动。市场集中度较低，产品多样化，主要销售渠道为线上，但线下安装仍不可忽视。未来趋势显示，产品智能化、营销方式创新和跨行业合作将成为推动市场进一步增长的关键因素。