20170922-易观国际-中国智能行车记录仪市场专题分析2017_36页_3mb_3mb

中国智能行车记录仪市场专题分析（2017）

核心内容概述

2017年，中国智能行车记录仪市场进入启动期，市场规模达到150亿元，同比增长68%。随着人工智能、物联网等技术的发展，智能行车记录仪逐渐成为市场主流，产品功能日益智能化，市场前景广阔。

主要观点

• 政策推动：国家出台多项政策支持“互联网+”和智能交通发展，为智能车载设备行业带来利好。
• 市场需求增长：车主对安全意识增强，智能行车记录仪成为提升行车安全的重要工具。
• 产品多样化：智能行车记录仪形态多样，包括隐藏式、后视镜式、一体机式等，满足不同用户需求。
• 渠道发展：线上渠道是主要销售渠道，但线下安装服务仍受重视，尤其女性用户更倾向线下购买。
• 市场竞争激烈：市场集中度低，传统车企、互联网厂商、电子硬件厂商等共同参与，形成多元化竞争格局。
• 用户偏好明确：以31-45岁中高收入男性为主，关注夜视效果、分辨率及智能化功能。

关键信息

市场规模

• 2017年中国智能车载设备市场规模增长67.7%，达到265亿元。
• 2017-2019年智能行车记录仪市场规模预计从150亿元增长至280亿元。

产品分类

• 单镜头行车记录仪：价格较低，安装简单。
• 隐藏式行车记录仪：不占用点烟器，隐蔽性强。
• 后视镜行车记录仪：分为单摄像头和双摄像头，价格范围在300-1000元之间。
• 一体机式行车记录仪：集成导航、倒车雷达等功能，价格较高。
• 360全景行车记录仪：具备360度全景功能，价格在2000元以上。

用户行为

• 用户更关注分辨率而非屏幕大小，78%用户使用手机APP查看记录。
• 智能行车记录仪用户多为一二线城市中高收入男性，使用苹果手机为主。

销售渠道

• 线上渠道占比55%-65%，线下渠道如汽配城、电脑城、4S店等也占据重要地位。
• 安装服务多由线下完成，部分线上渠道提供客服指导安装。

典型厂商分析

360

• 公司战略：全面覆盖中低端市场，主打安全与智能化。
• 产品线：涵盖多种类型，包括隐藏式、后视镜式、一体机式等。
• 优势：品牌效应强，产品功能齐全，用户口碑好。
• 劣势：产品价格偏高，影响中低端市场拓展；部分硬件技术如内置电池性能和夜间清晰度仍需优化。
• 机会：国家政策支持，市场前景广阔。
• 威胁：市场竞争激烈，需加大创新力度。

小蚁

• 公司战略：依托小米生态链，注重智能硬件产品开发。
• 产品线：包括低端、中端及高端产品，价格区间249-499元。
• 优势：性价比高，功能多样。
• 劣势：产品型号单一，低价位产品存在质量问题。
• 机会：年轻消费者对智能化产品兴趣浓厚。
• 威胁：市场产品众多，竞争激烈。

凌度

• 公司战略：注重产品多样化，布局车联网。
• 产品线：覆盖多个系列，包括后视镜、微单等。
• 优势：产品线丰富，满足不同用户需求。
• 劣势：部分产品存在质量问题，摄像清晰度是技术难点。
• 机会：国家政策支持，市场需求增长。
• 威胁：市场快速扩张，竞争压力增加。

飞利浦

• 公司战略：主打中高端市场，注重影像清晰度。
• 产品线：包括中端和高端产品，价格范围489-2980元。
• 优势：品牌影响力大，产品质量高。
• 劣势：智能化程度不足，产品价格较高。
• 机会：国家政策支持，消费者对安全重视。
• 威胁：本土厂商发展迅速，市场竞争加剧。

惠普

• 公司战略：作为传统PC厂商，跨界生产高配置行车记录仪。
• 产品线：覆盖中端和高端产品，价格范围699-2980元。
• 优势：品牌知名度高，售后服务完善。
• 劣势：产品智能化不足，创新性有限。
• 机会：市场尚未形成垄断，产品差异大。
• 威胁：市场竞争加剧，消费者对产品要求提高。

未来发展趋势

趋势一：产品智能化

• 市场壁垒有待打破，产品趋向智能化。
• 专业厂商如Base在技术上引领行业发展。
• 缺乏政策规范，需加强技术研发和售后服务。

趋势二：营销方式创新

• 线上营销成本较低，但需创新以吸引用户。
• 借助数字媒体和智慧营销，提升品牌影响力。
• 名人代言和互动营销成为重要手段。

趋势三：跨行业合作

• 企业间跨行业、跨领域合作，共同开发更多智能行车记录仪应用场景。
• 通过实时数据分析，推动用户资产成长。

总结

智能行车记录仪市场在2017年快速发展，产品形态多样，功能日益智能化。政策支持、消费升级和消费者安全意识提升是主要驱动力。线上销售为主，但线下安装服务仍具重要性。市场集中度低，竞争激烈，企业需提升技术和服务水平以应对挑战。未来趋势包括产品智能化、营销创新和跨行业合作，为市场带来更多机遇。