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中国智能行车记录仪市场专题分析2017

核心内容

2017年，中国智能行车记录仪市场在政策、技术及社会环境的推动下，进入市场启动期，市场规模增长显著，预计到2019年智能行车记录仪市场占比将超50%。随着消费者对行车安全的关注度提升，智能行车记录仪逐渐成为主流产品。

主要观点

• 政策支持：国家出台多项政策支持“互联网+”及智能交通发展，为智能车载设备市场提供了良好的发展环境。
• 技术进步：人工智能、物联网等技术的发展推动了智能行车记录仪的智能化升级，提升用户体验和产品功能。
• 市场增长：2017年中国智能车载设备市场规模增长67.7%，达到265亿元，智能行车记录仪市场前景广阔。
• 渠道分布：线上渠道是智能行车记录仪的主要销售渠道，占比55%~65%，线下渠道如汽配城和电脑城则提供安装服务。
• 用户画像：智能行车记录仪的主要用户为31-45岁中高收入男性，主要集中在一二线城市，偏好高分辨率和多功能设备。
• 产品多样化：智能行车记录仪产品形态包括带显示屏CDR、无屏WiFi记录仪、智能后视镜等，功能也日益丰富，如一键寻车、ADAS智能辅助驾驶、语音交互等。
• 竞争格局：市场呈现品牌分散化特点，360、小蚁、凌度等企业占据重要位置，但整体市场集中度较低，竞争激烈。

关键信息

市场规模

• 2017年中国智能车载设备市场规模增长67.7%，达到265亿元。
• 2017-2019年智能行车记录仪市场规模预测分别为150亿元、200亿元和280亿元。

产品形态

• 单镜头行车记录仪：价格约150-200元，安装简单。
• 隐藏式行车记录仪：不占点烟器，价格约300元，隐蔽性高。
• 后视镜行车记录仪：价格300-1000元，提供更广的视觉体验。
• 一体机式行车记录仪：集成导航、倒车雷达等功能，价格较高。
• 360全景行车记录仪：价格2000元以上，提供360度全景记录。

售后与安装

• 线上购买需支付80-100元安装费，部分线上渠道提供客服指导。
• 线下安装点和实体店成为重要补充，提供更专业的服务。

品牌与市场

• 360凭借品牌效应和用户口碑占据销量第一。
• 小蚁依托小米生态链，产品性价比高。
• 凌度注重与运营商合作，布局车联网。
• 飞利浦主打中高端市场，注重影像质量。
• 惠普作为传统品牌，提供完善的售后服务。

用户需求

• 用户对夜视效果要求高，更关注分辨率。
• 产品功能多样化，如电子狗、GPS、语音交互等。
• 用户更倾向于选择价格适中、功能齐全的产品。

未来发展趋势

1. 智能化与技术突破：智能行车记录仪将继续向更智能的方向发展，需突破硬件技术瓶颈，提升夜视效果和稳定性。
2. 营销创新：传统营销方式需创新，借助数字媒体、互动营销、名人代言等方式提升品牌影响力。
3. 跨行业合作：厂商间跨行业、跨领域、跨部门合作成为趋势，推动车联网发展，实现互利共赢。
4. 互联互通：随着产品标准的统一，智能行车记录仪将实现互联互通，拓展更多使用场景。
5. 政策规范：尽管目前缺乏统一政策，但随着市场发展，政策规范或将逐步完善，为行业提供更稳定的环境。

典型厂商分析

360

• 公司战略：打造智能出行方案，注重安全和用户体验。
• 产品线：覆盖中低端至高端市场。
• 优势：品牌效应强，用户口碑好，功能齐全。
• 劣势：产品价位偏高，影响中低端市场。
• 机会：国家政策支持，市场前景广阔。
• 威胁：市场竞争激烈，需持续创新。

小蚁

• 公司战略：依托小米生态链，打造智能硬件产品。
• 产品线：低端、中端、高端产品均有布局。
• 优势：性价比高，功能多样。
• 劣势：产品型号单一，硬件质量有待提升。
• 机会：年轻消费者对智能化产品兴趣浓厚。
• 威胁：市场竞争加剧，需提升产品创新性。

凌度

• 公司战略：专注行车记录仪，注重与运营商合作。
• 产品线：涵盖多个系列，包括后视镜、微单等。
• 优势：产品多样化，市场范围广。
• 劣势：产品质量参差不齐，部分型号口碑不佳。
• 机会：政策支持，市场需求增长。
• 威胁：行业竞争加剧，需加强产品创新和质量把控。

飞利浦

• 公司战略：主打中高端市场，注重影像质量。
• 产品线：中端和高端产品均有涉及。
• 优势：品牌影响力强，产品质量高。
• 劣势：智能化程度不高，创新性不足。
• 机会：政策支持，市场需求增长。
• 威胁：国内厂商快速发展，竞争压力增大。

惠普

• 公司战略：跨界进入智能行车记录仪市场。
• 产品线：覆盖中端和高端市场。
• 优势：品牌知名度高，售后服务完善。
• 劣势：产品智能化不足，创新性有限。
• 机会：市场尚未饱和，存在发展空间。
• 威胁：市场竞争激烈，需加强产品差异化。

总结

2017年中国智能行车记录仪市场在政策、技术和社会环境的推动下进入快速发展阶段，市场规模显著增长，产品形态和功能日益多样化，线上渠道成为主要销售渠道，线下安装服务逐步完善。主要厂商包括360、小蚁、凌度、飞利浦和惠普等，市场呈现品牌分散化特点，竞争激烈。未来，智能行车记录仪将继续向更高智能化方向发展，通过跨行业合作和技术创新提升用户体验，同时需加强售后服务和产品标准化，以推动市场健康发展。