> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 轮胎行业2026年度品牌价值与影响力报告总结 ## 核心内容概述 本报告由品牌金融公司发布，是其成立30周年的年度品牌价值评估报告。报告聚焦于全球轮胎行业的品牌价值动态，涵盖品牌价值排名、品牌力量分析、可持续性趋势以及足球赞助对品牌资产的影响。通过详尽的数据分析与案例研究，报告揭示了轮胎品牌如何在技术创新、可持续发展及营销策略中构建和提升其品牌价值。 --- ## 主要观点 ### 1. 品牌价值与增长 - **米其林**：连续第九年蝉联全球最值钱轮胎品牌，品牌价值达到103亿美元，同比增长17%。 - **Giti**：2026年成为增长最快的轮胎品牌，品牌价值增长38%至15亿美元。 - **赛轮**：在全球前25大轮胎品牌中，品牌价值增长37%，排名上升至第10位。 - **阿波罗轮胎**：品牌价值增长25.2%，达到6亿美元，品牌强度指数（BSI）得分80.6，排名第六。 ### 2. 品牌力量分析 - 全球十大轮胎品牌中，**米其林**、**古德伊尔**、**MRF** 分列前三。 - **米其林** 以93.2的BSI得分获得AAA+评级，是唯一获得该评级的轮胎品牌。 - **古德伊尔** 和 **MRF** 也获得AAA评级，显示其在品牌认知和客户行为方面的显著提升。 ### 3. 可持续性对品牌价值的影响 - 可持续性已成为轮胎行业品牌价值的重要驱动因素，占购买决策的10.3%。 - **米其林** 在环境和社会可持续性认知方面领先行业，其“全可持续发展行动者”战略有助于推动品牌价值增长。 - **赛轮** 通过其EcoPoint3技术，包括低碳制造、循环经济倡议等，增强了其在国际市场中的可持续形象。 - **固特异** 在治理方面领先，是唯一入选Ethisphere 2026年度世界最具道德企业名单的轮胎制造商。 ### 4. 足球赞助与品牌资产提升 - 足球赞助是提升轮胎品牌显著性的重要工具，尤其在欧洲和英国市场。 - **横滨** 和 **玲珑轮胎** 在切尔西合作期间显著提升了品牌认知度和使用率。 - **耐森轮胎** 在英国足球迷中获得最高偏好度（11.0%），但其使用率仍偏低，显示品牌资产转化的滞后性。 - **吉帝** 通过与比亚迪合作，成功推动其品牌价值增长，提升其在高性能轮胎领域的地位。 --- ## 关键信息 ### 品牌价值排名（百万美元） | 排名 | 品牌 | 国家 | 2026品牌价值 | 增长率 | 品牌评分 | |------|--------------|------|---------------|--------|----------| | 1 | 米其林 | 法国 | 10,267 | +17.2% | AAA+ | | 2 | 普利司通 | 日本 | 8,766 | +6.2% | AAA- | | 3 | 大陆轮胎 | 德国 | 3,947 | +1.1% | AA | | 4 | 古德伊尔 | 美国 | 2,429 | +7.1% | AAA | | 5 | 邓洛普集团 | 美国 | 2,142 | +9.5% | AA | | 6 | 皮利利 | 意大利 | 2,087 | +7.5% | AA | | 7 | 横滨 | 日本 | 1,880 | +25.8% | AAA- | | 8 | Giti | 新加坡 | 1,473 | +37.7% | AA | | 9 | 韩国 | 韩国 | 1,419 | -14.8% | A+ | | 10 | 赛轮 | 中国 | 1,239 | +36.9% | A+ | | 11 | MRF | 印度 | 8.631 | +24% | - | | 12 | 玲珑轮胎 | 中国 | - | - | - | | 13 | 东洋轮胎 | 日本 | - | - | - | | 14 | 阿波罗轮胎 | 印度 | - | - | - | | 15 | Falken轮胎 | 日本 | - | - | - | | 16 | 库珀轮胎 | 美国 | - | - | - | | 17 | 森特瑞轮胎 | 中国 | - | - | - | | 18 | Ceat | 印度 | - | - | - | | 19 | 耐森轮胎 | 韩国 | - | - | - | | 20 | 锦湖轮胎 | 韩国 | - | - | - | | 21 | 捷克斯普林特 | 印度 | - | - | - | | 22 | 诺基安轮胎 | 芬兰 | - | - | - | | 23 | CST | 中国 | - | - | - | | 24 | 三角形轮胎 | 中国 | - | - | - | | 25 | 双币 | 中国 | - | - | - | ### 品牌价值增长与排名变化 - **Giti** 品牌价值增长37.7%，排名上升一位至第八。 - **赛轮** 品牌价值增长36.9%，排名上升至第十。 - **横滨** 品牌价值增长25.8%，排名上升至第七。 - **韩国** 品牌价值下降14.8%，排名下滑两位至第九。 --- ## 方法论与品牌评估 - 品牌金融采用 **ISO 10668** 标准进行品牌价值评估，通过品牌认知、顾客行为等指标计算品牌强度指数（BSI）。 - 品牌价值由品牌收入乘以版税率得出，版税率基于BSI评分，例如，若BSI评分为80分，版税率可能为4%。 - 品牌资产监测基于全球17.5万消费者的调查，涵盖超过6,000个品牌，涉及31个行业和41个国家。 --- ## 品牌影响力与战略建议 - 品牌影响力包括品牌认知度、熟悉度、考虑度、偏好度和使用率。 - 足球赞助能够显著提升品牌认知和使用率，例如 **横滨** 在英国足球迷中获得22.8个百分点的知晓度提升。 - **Giti** 通过创新产品、战略合作及全球扩张，成为行业增长典范。 - **阿波罗轮胎** 通过与曼联的合作及品牌影片营销，提升其国际影响力。 - **可持续性** 是未来品牌建设的重要方向，品牌需在技术、治理和社会责任方面展现领导力。 --- ## 品牌金融公司简介 - 成立于1996年，致力于弥合市场与财务之间的差距。 - 拥有广泛的行业经验，涵盖市场营销、品牌战略、税务与会计等。 - 是首家加入国际评估标准委员会的品牌价值评估咨询公司，制定ISO 10668和ISO 20671标准。 - 每年发布超过100份品牌价值报告，覆盖全球数千个品牌。 --- ## 未来趋势与建议 - **电动汽车** 的增长将推动对专用轮胎的需求，促使企业加大在低滚动阻力和耐用性方面的投资。 - **地缘政治** 和 **供应链多元化** 将继续影响行业格局，推动轮胎品牌向新兴市场扩张。 - **可持续发展** 是品牌差异化和长期价值的关键，企业需在回收利用、生物基材料及循环经济方面加大投入。 - **足球赞助** 作为品牌显著性引擎，将继续在提升品牌认知与使用率方面发挥作用，但需关注转化效果。 - **品牌战略** 需以数据驱动方式制定，注重品牌审计、市场调研和品牌追踪，以确保品牌价值持续增长。 --- ## 总结 2026年全球轮胎行业在品牌价值、技术进步和可持续发展方面呈现出显著变化。**米其林** 保持行业领导地位，**Giti** 成为增长最快的品牌，**阿波罗轮胎** 通过赞助和品牌影片实现品牌资产提升。可持续性成为品牌建设的重要方向，而足球赞助则为品牌显著性提供了有力支持。品牌金融的评估方法为行业提供数据支持，助力企业制定更有效的品牌战略和财务决策。