20150128-中泰证券-农业_信息化专题之一-国际经验与国内畅想_看好农资服务平台运营商的崛起_33页_1mb

农林牧渔行业专题研究报告总结

核心内容

本报告围绕农业信息化展开，探讨其在美国的发展经验及在中国的潜在应用前景，重点分析了农资服务平台运营商的崛起趋势。农业信息化是指利用计算机、遥感、GIS、通信、微电子、互联网等技术在农业生产与流通环节的系统应用，主要包括精确农业和农业电子商务两个方面。

主要观点

1. 农业信息化是现代农业发展的核心

   • 精确农业通过遥感、GPS、GIS等技术实现对土地、作物和环境的精细化管理，从而提升单产与生产效率。
   • 农业电子商务通过互联网技术实现农产品与农资的线上交易，优化流通环节。

2. 美国农业信息化发展经验

   • 美国自20世纪60年代开始推广农业信息化，目前覆盖率达70%。
   • 精确农业技术包括产量监测、GPS制图、精确变量施肥等，显著提升生产效率。
   • 农业信息化服务提供商（如Farmlogs、天宝、约翰迪尔）通过云端管理、大数据分析、移动应用等方式，推动农业服务向智能化发展。
   • 信息化推动了农资行业从传统经销模式向直销模式转型，形成了以数据驱动为核心的商业模式。

3. 中国农业信息化市场潜力巨大

   • 中国农业信息化市场具有1300亿元设备市场空间和800亿元服务市场空间。
   • 由于土地流转政策的推进，中国农业正在向规模化、集约化发展，为农业信息化提供了应用基础。
   • 中国农业信息化仍处于初级阶段，但随着互联网和电商的迅猛发展，将逐步完善。

4. 农资服务平台运营商崛起趋势

   • 随着土地流转、技术进步、电商发展，中国农资服务平台运营商有望成为农业信息化的重要推动者。
   • 重点推荐公司包括大北农、金正大、芭田股份，它们在信息化服务、销售体系整合、技术平台建设等方面具备领先优势。

5. 农业信息化推动产业链整合

   • 农业信息化将催生农业产业链的全新商业模式，推动农资与农产品销售体系的整合。
   • 通过信息化技术，农业经营主体能够实现从生产者向管理者的转型，对综合解决方案的需求将显著增加。

关键信息

技术应用与市场空间

• 精确农业技术：包括产量监测、GPS制图、精确变量施肥等，均对单产提升具有显著作用。
• 农业信息化设备市场空间约为1300亿元，服务市场空间约为800亿元。
• 中国植保无人机使用面积比例仅为30%，而美国在相关技术使用率上较高。

市场现状与发展趋势

• 美国农业信息化发展成熟，形成以管理平台、技术解决方案和电商模式为主导的产业链。
• 中国农业信息化基础薄弱，但随着互联网、电商及物流体系的建设，未来将具备快速发展的条件。
• 农业电商呈现B2B与B2C结合趋势，其中B2B模式发展更快，可有效降低交易成本。

重点公司分析

• 大北农：以互联网为杠杆，打造智慧服务平台，具备较强的信息化服务能力。
• 金正大：布局销售信息化，推进大农资一体化发展。
• 芭田股份：在农资领域具备领先模式，具有较强的平台竞争力。

基础设施与数据资源

• 中国农村网络普及率仅为23.7%，远低于发达国家水平，需进一步完善。
• 数据资源体系不完善、农技推广力度不足、产品优惠有限，是当前中国农业信息化发展的主要障碍。

电商与信息化推动

• 阿里、京东、苏宁等电商巨头正在大力布局农村市场，通过“千县万村”、“星火试点”、“物流云”等计划推动农村电商发展。
• 农业信息化的推广依赖于电商渠道的完善，未来将形成“电商+信息化”双轮驱动的农业发展新模式。

未来展望

• 随着土地流转和规模化经营的推进，中国农业信息化将逐步成熟，催生千亿市值的农资服务巨头。
• 农业信息化将推动农业从“小农经济”向“现代化、智能化”转型，成为大农业板块的重要投资方向。

结构总结

• 农业信息化定义：涵盖精确农业与农业电子商务，是现代农业发展的核心。
• 美国经验：农业信息化推动生产效率提升，形成技术驱动的产业链变革。
• 中国前景：农业信息化市场潜力巨大，但基础设施与数据资源尚待完善。
• 农资服务平台：随着电商发展，农资企业将向服务型转型，成为农业信息化的重要载体。
• 投资建议：推荐大北农、金正大、芭田股份等公司，关注其在信息化、电商与技术服务方面的布局。

图表摘要

• 图表1：美国70%以上土地搭载了精确农业技术。
• 图表6：中国农业信息化市场空间测算（1300亿元设备+800亿元服务）。
• 图表43：我国农业信息化基础资源与美国存在差距。
• 图表47：淘宝村数量呈爆发式增长。
• 图表54：农业信息需求前三类项目占比（植保、测土配方施肥、节水灌溉）。

结论

农业信息化将重塑中国农业产业链，推动农业向现代化、智能化方向发展。在政策支持、电商发展、技术进步的推动下，中国农资服务平台运营商将逐步崛起，成为农业信息化的重要参与者和受益者。