Gfk-2021H1全球家电市场发展概览_17页_2mb

解码全球消费科技市场总结

核心内容

2021年上半年，全球消费科技市场在疫情和中美博弈的双重影响下面临诸多挑战，包括核心部件缺货、原材料价格上涨、物流紧张和汇率波动。然而，市场仍展现出一定的增长动力，特别是在小家电和IT办公产品领域。此外，智能化和品牌化成为市场发展的关键方向，消费者对便利生活的追求推动了产品创新。

主要观点

1. 全球家电市场增长趋势

• 技术消费电子产品：预计2021年全球技术消费电子产品零售规模同比增长12%。
• 小家电与IT办公产品：受居家经济影响，小家电和IT办公产品持续增长。
• 手机市场：全球最大的手机市场进入更长周期的存量替换阶段，增长放缓。

2. 市场区域分布

• 智能手机销量占比：
  • 亚太（不含日韩）：增长显著
  • 拉美、中东非、东欧：市场表现各异，整体增长有限
  • 其他地区：占比小于10%

关键信息

1. 消费者行为变化

• 创新驱动需求：多数消费者购买吸尘器是出于替换或额外购买需求，洗地机和多功能扫地机器人成为爆款。
• 新技术影响：37%的消费者被新技术产品所吸引，47%对现有产品不满意。
• 在线消费习惯：疫情促使消费者养成在线购物习惯，多数区域保持和提升了这一趋势。
• 健康生活方式：消费者更加关注健康，欧洲健康设备市场显著增长，14%的消费者计划在1-2年内购买智能健身设备。

2. 品牌与市场策略

• 品牌重要性提升：经营品牌成为全球化发展的关键，通过创造高附加值获取额外收益。
• 中国品牌扩张：中国家电品牌在海外市场持续扩张，尤其在小家电自有品牌方面仍有较大提升空间。

3. 智能化发展

• 全屋智能趋势：智能化向全屋和场景化纵深发展，消费者对便利生活的本质需求是企业创新的核心。
• 智能大家电：包括冰箱、洗衣机、洗碗机等产品，智能化成为重要发展方向。

4. 可持续发展

• Z世代价值观：可持续发展在Z世代的个人价值观中占据越来越重要的位置。
• 绿色产品趋势：绿色产品和环保理念在市场中受到重视，消费者对环保产品表现出更高的兴趣。

市场挑战与机遇

• 挑战：疫情叠加中美博弈导致供应链紧张，企业全球经营面临更大不确定性。
• 机遇：消费者对品质生活和便利生活的追求未变，推动小家电和IT办公产品持续增长；智能化和品牌化成为市场发展的核心驱动力；在线购物体验提升有助于品牌塑造和市场拓展。

总结

2021年上半年，全球消费科技市场在复杂环境下依然保持增长，尤其在小家电和IT办公产品领域。智能化和品牌化趋势显著，消费者对便利和健康的需求推动产品创新。同时，可持续发展理念逐渐深入人心，绿色产品受到青睐。企业需通过创新和品牌建设应对市场挑战，抓住发展机遇。